Aardappelmerk verbreedt koers met 'Altijd Aviko'

Met een aangepaste communicatiestijl wil de producent van aardappelproducten aansluiten bij veranderende eetgewoonten en huishoudens. De campagne ‘Past altijd’ is de eerste zichtbare uitwerking. Ook introduceert het merk een kleinere verpakking van Aviko SuperCrunch en kondigt het een samenwerking aan met RTL 4-programma Winter Vol Liefde.

Aanleiding voor de koerswijziging is onder meer de veranderende samenstelling van Nederlandse huishoudens. Inmiddels bestaat ongeveer 70 procent uit één- of tweepersoonshuishoudens. Daarnaast ziet Aviko dat jongere consumenten relatief laat kennismaken met diepvriesaardappelproducten. Het merk wil daarom nadrukkelijker inspelen op uiteenlopende eetmomenten en levensstijlen, in plaats van vooral de traditionele gezinssituatie als uitgangspunt te nemen.

Aviko werd in 1962 opgericht door 32 aardappeltelers en maakt sinds 2002 deel uit van Royal Cosun, een coöperatie met ruim 8.400 telers. Het bedrijf is uitgegroeid tot een internationale producent met twaalf productielocaties in Nederland, België, Duitsland, Polen, Spanje en China. Jaarlijks verwerkt Aviko ruim 2 miljoen ton aardappelen. Het assortiment telt meer dan honderd producten en wordt in ruim 110 landen verkocht. Het bedrijf heeft circa 2.800 medewerkers.

Bart Jan Scholte, marketing director bij Aviko, zegt over de nieuwe koers: ‘Aviko heeft een zeer sterke positie en een hoge naamsbekendheid, maar is nog niet onderdeel van iedere maaltijd. Het dagelijks leven en eetgewoonten van consumenten is veranderd. Huishoudens worden kleiner, mensen eten vaker op verschillende momenten en gemak speelt een steeds grotere rol. Met ‘Altijd Aviko’ verbreden we daarom ons perspectief en zetten we ons product weer centraal. We willen laten zien dat onze producten passen bij het leven van vandaag, voor bestaande én nieuwe generaties consumenten.’

Kleinere verpakking
De campagne ‘Past altijd’ laat met uiteenlopende alledaagse situaties zien hoe friet en andere aardappelproducten op verschillende momenten kunnen worden gegeten. De communicatie krijgt een eigentijdser toon en legt meer nadruk op herkenbare situaties en de veelzijdigheid van het assortiment.