'Warmteballen'gevecht centraal in Midea-wintercampagne

De film ging in première tijdens IFA Berlin 2026, als onderdeel van Midea’s wereldwijde merkcommunicatie. Het uitgangspunt is een sneeuwstorm die de plannen van twee kinderen voor een sneeuwballengevecht doorkruist. Hun vader ontdekt vervolgens een zogenoemde heatball bij het verwarmingssysteem, waarna het gezin een eigen variant van het spel begint.

De warmteballen komen uit verschillende verwarmingsproducten van Midea en zorgen voor veranderingen in huis. Een plant groeit uit tot een tropische tuin, kerstverlichting verandert in vuurvliegjes en de zon komt los uit een schilderij. Het terugkerende symbool verbindt zo de verschillende productcategorieën van het merk.

Met deze aanpak wil het bureau afstand nemen van vertrouwde beelden waarmee verwarmingsmerken warmte doorgaans verbeelden, zoals dekens, kaarsen en open haarden. Volgens Jimyi Xu, Global Marketing Director bij F5 Shanghai, lag de creatieve richting besloten in het merkplatform. 'In plaats van warmte als een sfeer te behandelen, vroegen we ons af: wat als warmte iets was dat mensen fysiek konden delen?'