Hotelmerken Conscious Group kiezen Gardeners

Het plan omvat creatieve pr-activiteiten en een doorlopende persvoorlichting. Later volgen campagnes; advertenties en merkcampagnes kunnen op termijn eveneens deel uitmaken van de samenwerking. De twee hotelmerken hebben een eigen geschiedenis en positionering. Conscious Hotels telt vijf vestigingen: vier in Amsterdam en één in Utrecht. Duurzaamheid speelt een rol in het merk, naast het bieden van een comfortabele hotelervaring.

Hotel V en restaurant The Lobby zijn voortgekomen uit een Amsterdams familiebedrijf dat twaalf generaties teruggaat. De identiteit is volgens de aankondiging gevormd door de liefde voor het authentieke en inspirerende karakter van de stad. Het eerste Hotel V opende in 1999; inmiddels zijn er vier vestigingen in Amsterdam.

Beide merken richten zich op lokale, authentieke ervaringen, maar spreken ook hun eigen doelgroepen aan. Gardeners moet die verschillen vertalen naar een herkenbare merkstrategie, design en communicatie. In de samenwerking ligt daarmee de uitdaging om de eigenheid van elk merk te bewaren en tegelijk de gedeelde focus zichtbaar te maken.

‘Vanaf het eerste gesprek zaten we op één lijn, niet alleen qua aanpak, maar ook qua merkwaarden. Gardeners gaat ons helpen onze hotelmerken verder te brengen en te laten groeien. Ik ben ervan overtuigd dat we hiermee echt het verschil gaan maken in hoe onze merken beleefd worden’, zegt Jesper van Raaij, Head of Marketing bij Conscious Group.