Bever richt zich in zijn nieuwe najaarscampagne ‘Nondeplu!’ op een herkenbare frustratie: paraplu’s die bij de eerste stevige windvlaag kapotwaaien. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, positioneert de buitenspecialist de waterdichte jas als een betrouwbaarder alternatief. Tegelijkertijd vraagt Bever aandacht voor de miljoenen paraplu’s die jaarlijks worden weggegooid.

Randstad lanceert de campagne ‘HR under CTRL’ voor zijn online B2B-dienstverlening. De campagne is ontwikkeld door Alfred, voortaan verantwoordelijk is voor de lokale merkactivatie van de arbeidsbemiddelaar in Nederland. Met de campagne richt Randstad zich op HR-professionals die onder toenemende druk staan door arbeidsmarktkrapte, strengere regelgeving en tijdgebrek.

De landelijke overheidscampagne ‘Denk vooruit’ krijgt een vervolg waarin de gevolgen van een noodsituatie voor het dagelijks leven centraal staan. In opdracht van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) ontwikkelde Havas Lemz een campagne die Nederlanders moet stimuleren om concrete voorbereidingen te treffen en afspraken te maken met hun omgeving.

Het Ministerie van Defensie start de Gespreksstarter, een initiatief dat jongeren helpt om thuis het gesprek aan te gaan over een mogelijke carrière bij Defensie. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, speelt in op de zorgen en twijfels van ouders en jongeren. Met een militaire veldfles en een set gespreksvragen wil Defensie het onderwerp bespreekbaar maken.

Eneco lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam twee nieuwe campagnes die consumenten en ondernemers moeten stimuleren om actief bij te dragen aan de energietransitie. De campagnes bouwen voort op het onlangs geïntroduceerde merkplatform ‘Wie doet er mee?’ en vertalen de merkbelofte naar concrete producten en oplossingen voor de particuliere en zakelijke markt.

Kenniscentrum Duurzaam Leven, voorheen Milieu Centraal, geeft een vervolg aan de landelijke campagne ‘Eerlijk over houtstook’. De door We Agency ontwikkelde campagne koppelt persoonlijke ervaringen aan de gezondheidsrisico’s van houtstook en moet mensen aanzetten hun stookgedrag te heroverwegen.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Jägermeister werken samen rond het dertigjarig jubileum van het elektronische muziekevenement. Onder de campagnelijn ‘30 Years. One city. One shot’ combineren zij activaties in Amsterdam met een bijdrage aan het ADE Pro-programma en een landelijke flesactie.

Aldi introduceert de ‘Hollandse Kost Niks’-weken, een campagne die de supermarktketen samen met reclamebureau Joe Public heeft ontwikkeld. Vanaf maandag zet de discounter Hollandse gerechten en producten centraal, met betaalbaarheid als belangrijkste boodschap. Volgens Aldi kunnen klanten met de aangeboden producten een maaltijd samenstellen vanaf 0,99 euro per persoon.

Attens start deze week een landelijke campagne over de toegang van zorg- en welzijnsmedewerkers tot de woningmarkt, ontwikkeld door OK Creative Agency. Via buitenreclame, online platforms en vakmedia vraagt de hypotheekaanbieder aandacht voor de manier waarop geldverstrekkers onregelmatigheidstoeslagen en flexibele contracten meewegen bij hypotheekaanvragen.

Zwitserleven lanceerde samen met bureau Pink een social-docuserie waarin documentairemaker en contentcreator Pieter Busman met (bijna) gepensioneerden praat over hun pensioentijd. De serie richt zich op persoonlijke verhalen en relaties; pensioenproducten en financiële onderwerpen blijven buiten beeld. De eerste aflevering is nu te zien.

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Sunny Cars maakt zijn autohuuraanbod beschikbaar via ChatGPT. Nederlandse en Belgische reizigers kunnen vanaf 15 oktober via een gesprek met AI een geschikte huurauto zoeken, actuele prijzen vergelijken en de beschikbaarheid controleren. De boeking zelf wordt vervolgens afgerond in de boekingsomgeving van Sunny Cars.

Alzheimer Nederland lanceert de landelijke campagne ‘Stop dementie’, ontwikkeld door We Agency. In drie persoonlijke verhalen staan mensen met dementie en hun naasten centraal. De campagne moet de maatschappelijke urgentie van de hersenziekte onderstrepen en donateurs werven voor wetenschappelijk onderzoek.

De genomineerden voor de Mercurs 2026 zijn bekend. De 27e editie van de Nederlandse magazineprijzen telt 22 nominaties, verdeeld over zes categorieën. Nieuw dit jaar zijn de categorieën Journalistiek en Maatschappelijke Impact. De winnaars worden op donderdag 26 november bekendgemaakt tijdens de uitreiking in De Hallen in Amsterdam.

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Subway introduceert in Nederland de merkpropositie ‘Get Your Own Way’, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform stelt het zelf samenstellen van maaltijden centraal en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, die voor het eerst te zien is in de lopende campagne voor baked potatoes.

Viva keert terug als mediamerk voor vrouwen binnen het portfolio van Kompas Publishing. De titel, die in 2021 stopte, krijgt een vernieuwde visuele identiteit en de payoff ‘Niets is onbespreekbaar’. Persoonlijke verhalen en een nauwere verbinding met het bestaande Viva Forum vormen de kern van de herintroductie.

Joybuy wil met zijn nieuwe Nederlandse merkcampagne de bekendheid van het platform vergroten en consumenten aanzetten om onbekende producten te ontdekken. De campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ ging op 7 oktober live en loopt vier weken, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday.

The Synths lanceert een studio die merken en creators helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio krijgt een eigen merk en een internationale positionering, terwijl de samenwerking met PR- en influencerbureau Hibou behouden blijft.

Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, lanceert het wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. Met de nieuwe campagne verschuift de aandacht van het bezorgaanbod naar de tijd die consumenten dankzij bezorging overhouden voor dagelijkse genietmomenten.

De campagne #MakeItReal van Schwäbisch Hall heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. Ogilvy Duitsland en The Invaders ontwikkelden de campagne, waarin Duitse gamers hun virtuele droomhuis ontwierpen en kans maakten op 10.000 euro.

SkyNRG opereert in een wereld die voor de meeste marketeers ver afstaat van koekjes, frisdrank of sneakers. Het bedrijf werkt aan duurzame kerosine voor de luchtvaart en begeeft zich daarmee in een markt vol technologie, regelgeving en scepsis rond greenwashing. In gesprek met MarketingTribune vertelt Director Marketing & Communications Mandy van Dasler (39) hoe je zo’n technisch en onzichtbaar product toch relevant, begrijpelijk en onderscheidend maakt.

Het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de campagne 'Biologisch, dat smaakt naar meer' gelanceerd. De door The Family ontwikkelde campagne moet consumenten die positief tegenover biologisch staan, stimuleren om vaker biologische producten te kopen. Herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, vormen daarvoor het aanknopingspunt.

Met de landelijke campagne 'Levens tot stilstand' vragen NS, ProRail, Arriva, Keolis, Qbuzz en 113 Zelfmoordpreventie aandacht voor de impact van zelfdoding op het spoor. De campagne, ontwikkeld door reclamebureau Yune, is vandaag gelanceerd en richt zich onder meer op jongeren onder de 30 jaar. Centraal staat de boodschap dat contact maken en hulp zoeken perspectief kan bieden.

Businesssoftwarebedrijf Nmbrs lanceert deze week zijn eerste brede merkcampagne, ontwikkeld door Natwerk. Onder de noemer ‘Meer Bull. Minder Shit’ richt het merk zich op de frustraties van ondernemers die te veel tijd verliezen aan administratie en complexe systemen. Met een landelijke mediacampagne wil Nmbrs zijn nieuwe positionering onder de aandacht brengen.

Nationale-Nederlanden lanceert samen met creatief bureau Longstoryshort een merkcampagne rond de gedachte ‘Je staat er niet alleen voor. Wat er ook gebeurt.’ De campagne koppelt de bestaande pay-off aan dagelijkse keuzes, vragen en onzekerheden en wordt uitgerold via televisie, online, radio, print en out-of-home.

Automobili Lamborghini zet zijn samenwerking met de Italiaanse staatspolitie centraal in de nieuwe merkfilm ‘Living Twice’. De film, ontwikkeld door Dentsu Creative Italy, belicht het gebruik van Lamborghini’s voor urgent orgaantransport en verbindt de prestaties van de auto’s aan het winnen van tijd.

Brandingbureau Vengean heeft een nieuwe campagne ontwikkeld voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Na de herpositionering van het moedermerk vorig jaar verschuift de aandacht nu naar drie afzonderlijke locaties. Met meer dan tien nieuwe commercials en een crossmediale uitrol krijgt het campagneconcept ‘Jouw stukje Aarde’ een vervolg, waarbij persoonlijke verhalen centraal staan.

Op 21 augustus bestond McDonald’s precies 55 jaar in Nederland. Een moment om stil te staan bij de maatschappelijke rol van een bedrijf met 22.000 medewerkers van meer dan 80 nationaliteiten en 64 lokale franchisenemers. Dolly van den Akker, de eerste Director Impact van McDonald’s Nederland, verbindt vanuit de directie communicatie en duurzaamheid met de dagelijkse praktijk van de restaurants.

De omzet van Nederlandse dagbladuitgevers is in 2025 met 2 procent gestegen naar 1,213 miljard euro. Digitale abonnementen zijn de belangrijkste aanjager van de groei. Daarmee nam de sectoromzet voor het zesde achtereenvolgende jaar toe, na het dieptepunt in 2019.

Amsterdam&partners startte op 5 oktober een nieuwe editie van ‘Catch me at the Museum’. Deze vier weken durende cultuurcampagne richt zich op bezoekers die al in de stad of regio zijn en legt ditmaal de nadruk op musea buiten het drukke stadscentrum.

De concepten voor KitKat en Women Inc. hebben goud gewonnen bij de Digital Creative Competition 2026 van Ocean Outdoor. De prijzen werden uitgereikt in het Nxt Museum in Amsterdam. De winnaars ontvangen mediaruimte om hun ideeën voor digitale buitenreclame daadwerkelijk uit te voeren.

Meer dan 140 medewerkers van Abovomaxlead hebben donderdag 8 oktober met de Walk to Fight Cancer 35.804 euro opgehaald voor Stichting Fight Cancer. Zij wandelden vanuit de vestigingen in Oegstgeest, Hoorn en Amsterdam naar het Antoni van Leeuwenhoek ziekenhuis in Amsterdam.

De top van de Nederlandse e-commercemarkt blijft vrijwel onveranderd. Bol voert opnieuw de Twinkle100 aan, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen Amazon weet binnen de top-5 een positie te winnen en passeert Zalando. Opvallender zijn de verschuivingen buiten de top-10, waar vooral online goudhandelaren terrein winnen.

In de nieuwe merkcampagne van Smyths Toys Superstores is de speelgoedcatalogus bevorderd tot hoofdpersonage. De campagne is ontwikkeld door Accenture Song via Droga5 Dublin en wordt uitgerold in acht Europese markten, waaronder Nederland. Het vormt de basis voor een merkplatform dat meerdere jaren mee moet gaan.

Offlimits, het expertisecentrum voor online misbruik, lanceert zijn eerste landelijke awarenesscampagne: ‘Er zijn grenzen’. De campagne is ontwikkeld door Gardeners en vormt de eerste uitwerking van een meerjarige merkstrategie die de bekendheid van de organisatie moet vergroten.

Samy neemt het Amerikaanse Get Engaged over en vergroot daarmee zijn aanwezigheid in de Verenigde Staten. Met de acquisitie voegt het door investeerder Bridgepoint gesteunde bureau expertise toe op het gebied van creators, talent, entertainment en cultuur.

De door Unicef geleide Global Youth Mental Health Coalition lanceert Turn Down the Noise, een campagne die jongeren moet stimuleren vaker contact met elkaar te zoeken. We Agency ontwikkelde de campagne samen met jongeren uit verschillende landen, met hun twijfels over sociaal contact als uitgangspunt.

Hogeschool Rotterdam lanceert samen met creatief bureau TheMerge een nieuwe campagne onder het motto ‘De toekomst voorspel je niet, die maak je’. Met het concept vertaalt de hogeschool haar bestaande merkpositionering ‘Toekomstmakers’ naar een campagne die studiekiezers moet aanspreken en tegelijkertijd het merk versterkt.

Koninklijke ERU grijpt terug op een van zijn bekendste reclamecampagnes om het merk opnieuw onder de aandacht te brengen. Ruim dertig jaar na de iconische uitspraak ‘Ze smelten de kazen’ keert de ridder uit de jaren tachtig terug in een nieuwe merkcampagne. Daarmee wil de kaasproducent zijn traditionele positie als broodbeleg verbreden naar de borreltafel en de keuken.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Sander van Buuren, Managing Director Strategy Benelux bij Team Lewis, dat zilver won in de categorie Maatschappelijk voor ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander | De kraam van Billy’. Van Buuren vertelt over creatieve storytelling, de rol van AI en het belang van slimme distributie.

Head of Marketing Dennis Thom en zijn team bij Bridgefund zetten met ‘Wie houdt je tegen’ autonomie centraal in de nieuwe merkpositionering. Ondernemers willen zelf hun koers bepalen, zonder dat financiering hen belemmert. In gesprek met MarketingTribune vertelt hij over de onderzoeksinzichten achter het platform, de samenwerking met externe specialisten en de lessen die hij meenam van Borussia Dortmund. ‘Wij gaan niet op de stoel van de ondernemer zitten.’

Kenniscentrum Duurzaam Leven, de nieuwe naam van Milieu Centraal, lanceert zijn eerste landelijke merkcampagne onder de nieuwe naam. Gardeners ontwikkelde de merkstrategie, identiteit en campagne, waarmee de stichting de stap van duurzame intenties naar dagelijkse keuzes wil verkleinen. Het bureau werd eerder dit jaar strategisch en creatief partner van het kenniscentrum.