Hellmann’s heeft Storyboard Agency aangesteld als nieuw strategisch creatief bureau in Nederland. De samenwerking start met de campagne Bring Out The Best, gebaseerd op het creatieve platform Serious About Sauce, waarin het merk inspeelt op de Nederlandse liefde voor saus.

Terwijl roken en vapen opnieuw zichtbaar worden in films, mode en muziek, stelt een nieuwe tentoonstelling de aantrekkingskracht van de sigaret in beeldcultuur ter discussie. In An Unfiltered Exhibition - Iconic Portraits Revived by Students laten mbo-studenten zien hoe iconische portretten overeind blijven wanneer het rookelement wordt verwijderd.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

ESPN lanceert vandaag samen met Gerard Joling het nieuwe Oranje-anthem ‘Rood, Wit, Blauw’. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, moet supporters in aanloop naar het WK voetbal activeren en vormt het startschot van een bredere ESPN-campagne, inclusief een online WK-poule via de ESPN-app en website.

KPN lanceert rond het WK voetbal van 2026 een brede Oranje-campagne waarmee het merk de thuisbeleving van Nederlandse voetbalfans centraal zet. Omdat het toernooi plaatsvindt in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, richt KPN zich op de grote groep fans die de wedstrijden vanuit huis zal volgen.

DHB Bank lanceert een nieuwe merkpositionering en campagne, ontwikkeld door KesselsKramer. De Nederlandse spaarbank wil daarmee haar naamsbekendheid vergroten onder een welvarende, jongere doelgroep van 35 tot 55 jaar in Nederland en Duitsland.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

De Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) introduceert de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta) met een campagne van Havas Lemz. Twee fictieve ondernemers, Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions, maken de impact van de nieuwe wet inzichtelijk voor uitleners en inleners.

TikTok introduceert TikTok Shop op 15 juni in Nederland. Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken en kopen via shoppable video’s, livestreams, profielen en een nieuw shop-tabblad, zonder de app te verlaten. Volgens het platform gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen Nederlanders TikTok voor entertainment en inspiratie.

Ekoplaza introduceert de Ekoscope, een nieuwe keuzehulp die klanten inzicht moet geven in de gezonde, sociale en duurzame eigenschappen van producten. De biologische supermarktketen toont de score vanaf vandaag op elektronische schapkaartjes in winkels en via de website.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

United Playgrounds breidt de samenwerking met C&A uit via de bureaus Verve en Fitzroy. De partijen gaan het modemerk in Europa ondersteunen op het gebied van merkdesign, marketingcommunicatie en cross-disciplinaire campagnes.

De Kansspelautoriteit lanceert in aanloop naar het WK voetbal 2026 de campagne ‘Laat je niet zoek spelen’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne richt zich op jongvolwassenen en waarschuwt voor de risico’s van sportweddenschappen tijdens grote voetbaltoernooien. Volgens de Ksa neemt de verleiding om te wedden op voetbal toe tijdens evenementen als het WK.

Acht op de tien Nederlandse festivalkampeerders ziet eten als een belangrijk onderdeel van de festivalervaring. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Unox. Knakworsten worden daarbij het vaakst genoemd als ultiem festivalcamping-eten: de helft van de ondervraagden noemt dit product als favoriet.

De European Marketing Confederation (EMC) kent de EMC Lifetime Achievement Award in Marketing 2026 toe aan Seth Godin. De Amerikaanse marketingdenker, auteur en spreker wordt onderscheiden voor zijn blijvende invloed op het internationale marketingvak.

Team5pm heeft Zaid El Ouardani aangesteld als Influencer Agency Partnerships Lead voor L’Oréal Benelux. De functie is nieuw binnen Team5pm en Samy en moet de samenwerking tussen L’Oréal, partnerbureaus en influencers structureel versterken.

Na een succesvolle introductie in Duitsland brengt Natwerk de campagne voor BiFi Chicken naar Nederland. Met de snack van 100 procent kippenvlees wil BiFi een bredere groep consumenten aanspreken en een nieuwe positie in het supermarktschap veroveren.

Rabobank start vandaag de landelijke Rabo ClubSupport-campagne, waarmee clubs en verenigingen financiële ondersteuning kunnen krijgen. De coöperatieve bank roept organisaties op zich aan te melden; leden bepalen later welke clubs een bijdrage ontvangen.

Oatly heeft in Amsterdam-Noord een tijdelijke Bike-Thru geopend, volgens het haverdrankmerk de eerste in zijn soort. De activatie, ontwikkeld met brandactivatiebureau Chase, speelt in op de fietscultuur van Amsterdam en is tot en met 7 juli te bezoeken aan de Papaverhoek.

Lebara Nederland lanceert de nieuwe merkcampagne ‘Keihard Scoren’ om de afstand tussen de omvang van het bedrijf en de merkperceptie bij consumenten te verkleinen. De campagne is ontwikkeld met marketingbureau INDIE en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit van creatief bureau Verve.

Heineken introduceert in Nederland een nieuwe merkrichting onder de pay-off ‘Heerlijk Hè’. Met de koers keert de brouwer terug naar de kern van het merk: het vieren van gezelligheid en spontane momenten van samenkomen.

Amstelring lanceert een nieuwe arbeidsmarktcampagne binnen het bestaande thema ‘Amstelring zoekt mensenmensen’. In de campagne voor 2026 voegt de ouderenzorgorganisatie daar de boodschap ‘iedereen zoekt mee’ aan toe: niet alleen HR en recruitment, maar ook zorgmedewerkers, bewoners, familieleden en vrijwilligers worden betrokken bij de zoektocht naar nieuw talent.

Mediahuis Nederland begint per 1 juli 2026 met een pilot voor afhaalpunten voor dagbladen op Vlieland en Schiermonnikoog. Daarmee wil de uitgever voorkomen dat papieren kranten op de eilanden structureel te laat aankomen als PostNL stopt met 24-uursbezorging en op zaterdag en maandag geen post meer bezorgt op beide eilanden.

Staatsloterij wordt de komende twee seizoenen naamgevend hoofdsponsor van de Hoofdklasse Hockey Dames en Heren. Daarmee krijgen de hoogste Nederlandse hockeycompetities tot aan de Olympische Spelen van 2028 de naam Staatsloterij Hoofdklasse. Het merk volgt Tulp Keukens op, dat zes seizoenen lang als naamgever verbonden was aan het Nederlandse tophockey.

B2B-merken moeten vandaag meer doen dan opvallen: ze moeten vertrouwen, voorkeur en commerciële waarde opbouwen. WADM combineert merkstrategie, gedragskennis en zakelijke scherpte om bedrijven herkenbaarder en relevanter te maken. Strategy director Erwin Oskam (l) en partner Jorne Struiksma vertellen waarom sterke branding begint bij keuzes durven maken.

Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

Scapino geeft zijn merkcampagne ‘Neem die stap’ een nieuw vervolg met Wesley Sneijder. Na eerdere campagnes met Ireen Wüst en Marco Schuitmaker zet de retailer opnieuw een bekende Nederlander in om het merkverhaal rond motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid verder uit te bouwen.

Luchtverkeersleiding Nederland (LVNL) heeft een nieuwe corporate video gelanceerd waarin de mensen achter de organisatie centraal staan. De film, ontwikkeld en geproduceerd door Kaaps Film na een pitchtraject, moet het verhaal zichtbaar maken achter een sector die voor het grote publiek grotendeels onzichtbaar blijft.

Na het winnen van een uitgebreid pitchtraject krijgt Dept de komende jaren de volledige regie over de social media accounts van Ziggo: de dagelijkse content, community management op Instagram en TikTok, grote merkcampagnes, social search en influencer/ CGC content. De samenwerking is meerjarig.

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Retailmedia groeit hard, maar blijft voor veel marketeers en mediabureaus een lastig te plaatsen domein. RetailMedia.One wil daar verandering in brengen met standaardisatie, meetbaarheid en schaalbare proposities. Kiki van der Lecq, Bart Asberg en Marcel Vogels leggen uit hoe retailmedia verschuift van leveranciersinstrument naar volwaardig onderdeel van de marketingmix.

Van Lanschot Kempen Private Banking lanceert een nieuw hoofdstuk in zijn campagne rond de belofte ‘wij geven tijd aan jouw vermogen’. In de nieuwe campagnefilm en -fotografie, ontwikkeld met fotograaf Robin de Puy, bureau Dawn en productiepartner 100%, staat de betekenis van tijd voor een nieuwe generatie centraal.

Tijdens de uitreiking van de Esprix Awards in de prachtige setting van Fabrique des Lumières zijn donderdagavond de bronzen, zilveren en gouden bekroningen bekendgemaakt. In totaal werden 152 cases ingezonden in twaalf categorieën, beoordeeld door een jury van 142 vakgenoten.

Restaurantketen Happy Italy lanceert deze week een nieuwe TikTok-campagne rond de bestaande Bios Deal, waarbij een diner wordt gecombineerd met een bioscoopbezoek voor een vaste prijs. Met de campagne wil het Italiaanse restaurantconcept vooral Gen Z en jonge gezinnen bereiken en sturen op merkbekendheid, engagement en reserveringen.

BvA breidt haar bestuur uit met drie ervaren marketeers uit de top van het Nederlandse bedrijfsleven. Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen zijn tijdens de Algemene Ledenvergadering op 20 mei benoemd tot bestuurslid van het netwerk van merkleiders.

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2025 met 6,1% gestegen tot 6,8 miljard euro. Daarmee groeit de advertentiemarkt voor het vijfde jaar op rij, blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 dat Nielsen binnenkort publiceert.

M&M’S, onderdeel van Mars, en The Walt Disney Company lanceren een wereldwijde campagne rond M&M’S en Marvel, die nu ook in Nederland live is. De samenwerking richt zich op filmavonden thuis en combineert limited-edition verpakkingen met activaties op de winkelvloer, influencer-content en out-of-home.

WARC introduceert samen met Analytic Partners, BERA.ai, Prophet en System1 The Multiplier Playbook, een gids voor CMO’s die merk- en performance-advertising beter willen integreren. Volgens het rapport kennen veel marketeers de theorie achter effectieve reclame, maar lopen zij in de praktijk vast op culturele, procedurele en structurele barrières.

Cannes Lions introduceert tijdens het festival het eerste Lions Global CMO Forum: een besloten bijeenkomst exclusief voor chief marketing officers. Het forum vindt plaats op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur in het Majestic Hotel in Cannes en moet senior marketeers ruimte bieden voor open gesprekken over de belangrijkste vraagstukken binnen modern marketingleiderschap.

Bolletje lanceert deze week een nieuwe campagne voor zijn Tortilla Crackers. Met de campagne speelt het merk in op de spanning tussen zin hebben in een snack en de wens om bewustere keuzes te maken.

Uncommon Creative Studio London is uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in The One Show 2026 Global Creative Rankings. Het Londense bureau eindigde daarnaast wereldwijd op de derde plaats, op basis van de puntentotalen voor gewonnen prijzen die vorige week tijdens Creative Week in New York bekend werden gemaakt.

Samenwerking Infectieziekten lanceert tijdens de Infectiepreventieweek de publiekscampagne Samen Infectieveilig. De campagne moet Nederlanders bewuster maken van de toenemende dreiging van infectieziekten en van de rol die dagelijks gedrag speelt bij het beschermen van anderen, vooral mensen met een kwetsbare gezondheid.