LVVN koppelt biologisch aan dagelijkse eetmomenten

LVVN koppelt biologisch aan dagelijkse eetmomenten
  • Food-en-retail
  • 13 okt 2026 @ 07:26
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de campagne 'Biologisch, dat smaakt naar meer' gelanceerd. De door The Family ontwikkelde campagne moet consumenten die positief tegenover biologisch staan, stimuleren om vaker biologische producten te kopen. Herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, vormen daarvoor het aanknopingspunt.

De gedragsstrategie richt zich op het verschil tussen houding en koopgedrag. Volgens het bureau denken consumenten bij dagelijkse boodschappen niet automatisch aan een biologische variant, ook als zij daarvoor openstaan. Het persbericht noemt dit ‘categorieblindheid’, maar vermeldt niet op welk onderzoek die constatering is gebaseerd.

Volgens Liselotte Vink, gedragswetenschapper bij The Family, draait de aanpak vooral om het activeren van een bestaande bereidheid: 'De uitdaging zit dus niet zozeer in mensen overtuigen van biologisch, maar vooral in ervoor zorgen dat ze er op het juiste moment aan denken. Door biologisch te koppelen aan herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, maken we de stap van een positieve houding naar daadwerkelijk koopgedrag kleiner.'

Bekijk hieronder de commercial:



In de campagne ontvouwt zich laag voor laag een wereld achter biologische producten. Daarin komen onder meer de boer, het bodemleven, water en biodiversiteit aan bod. Het creatieve concept moet zo aspecten van biologische productie zichtbaar maken die consumenten aan het product zelf niet direct kunnen aflezen. 'We wilden mensen op een verrassende manier laten ontdekken wat er allemaal achter biologisch schuilgaat. Daarom hebben we een wereld gecreëerd die steeds verder opendraait', zegt Lukas van de Ven, creatief directeur bij The Family.

Voor de uitvoering koos het bureau voor stop-motion, waarbij beelden met de hand worden opgebouwd en gefilmd. Die ambachtelijke werkwijze moet aansluiten bij de aandacht en zorg die de campagne aan biologische productie verbindt. De muziek is speciaal voor de campagne ontwikkeld in samenwerking met Lucky Fonz III, die ook zijn stem aan de film geeft.

De campagne is te zien en te horen op televisie, via online video, op radio en in andere online uitingen.

Credits
Agency: The Family
Account: Linda de Graaff
Projectmanagement: Sandra Burger
Strategie: Liselotte Vink
Creatie: Huib Scholten & Mart Verschuren
ECD: Lukas van de Ven & Eduard van Bennekom
Producern: Raoul Sturme
Productiemaatschappij: Artbox
Regiseur: Daniel Robert Hope
Producer: Noah Young
Producer: John Mouratis
Grading: Matt Hare
Sound: Hear
Producer: Mari Koning
Composer: Joshua Petit
Singer: Lucky Fonz III (Otto Fons Wichers)
Klant: Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit (Harry Koning, Steffi Thuysbaert en Daphne ter Braak)
Dienst Publiek en Communicatie: Denise Rog & Sabine Izaksson

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken