Kruidvat draait bekende unboxing om

Stichting Armoedefonds verspreidt de producten vervolgens onder mensen die ze nodig hebben.

Het concept krijgt de naam ‘Inboxing’. Daarmee koppelt Kruidvat de bekende wereld van PR-pakketten en creatorcontent aan aandacht voor verzorgingsarmoede. Volgens Kruidvat heeft bijna een op de vijf Nederlanders hiermee te maken, in totaal circa 3,2 miljoen mensen. Het ontbreken van producten als shampoo, tandpasta of douchegel kan volgens de initiatiefnemers niet alleen praktische gevolgen hebben, maar ook invloed hebben op het sociale leven en welzijn.

‘Verzorgingsarmoede gaat niet alleen over het missen van dagelijkse verzorgingsproducten, maar kan ook invloed hebben op hoe mensen zich voelen en meedoen in de maatschappij’, zegt Brenda Smith, CMO van Kruidvat. ‘We willen bewustwording over maatschappelijke thema’s vergroten en bespreekbaar maken. Maar daar stoppen we niet. We koppelen bewustwording aan concrete hulp voor gezinnen die een steuntje in de rug kunnen gebruiken.’

Van unboxing naar inboxing
Creators als Anna Nooshin, Roy Donders en Patty Brard spelen een centrale rol in de social-first campagne. Waar influencers normaal gesproken ontvangen PR-pakketten uitpakken en de inhoud delen met hun volgers, krijgen zij nu een lege doos. Het is aan de creators om deze zelf te vullen met verzorgingsproducten.

Het concept biedt ruimte voor persoonlijke video’s, vlogs en andere content op onder meer TikTok en Instagram. De campagne maakt daarmee gebruik van een bekend creatorformat, maar geeft er een maatschappelijke toepassing aan.