BZK zet comfort centraal in verduurzamingscampagne

BZK zet comfort centraal in verduurzamingscampagne
  • Bureaus
  • 1 okt 2026 @ 08:06
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Het ministerie van BZK/VRO start de koepelcampagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’, die huiseigenaren moet stimuleren hun woning stap voor stap te verduurzamen. Persoonlijke voordelen als meer wooncomfort, een gezonder binnenklimaat en een lagere energierekening staan daarbij centraal. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de strategie en creatie.

Aanleiding voor de campagne is dat veel Nederlandse huiseigenaren wel willen investeren in hun woning, maar bij verduurzaming tegen drempels aanlopen. Volgens onderzoek van Ipsos I&O wil 76 procent dit jaar investeren in onderhoud, verduurzaming of klimaatmaatregelen. Bijna een derde ervaart daarbij onzekerheid over regelgeving of een gebrek aan kennis.

Vooral jongere huiseigenaren hebben volgens het ministerie relatief weinig verduurzamingsmaatregelen genomen. Ze staan er wel voor open, maar weten niet altijd waar ze moeten beginnen en twijfelen over de terugverdientijd. De campagne kiest daarom niet alleen voor de duurzaamheidswinst, maar benadrukt vooral wat bewoners er zelf van merken: een warmer huis in de winter, verkoeling in de zomer, een gezonder binnenklimaat en lagere energiekosten. Ook beschikbare subsidies krijgen nadrukkelijk aandacht.

Volgens Floor Busch, strateeg bij Roorda Tabula Rasa, bleek uit gesprekken met de doelgroep dat subsidies een belangrijke aanjager kunnen zijn. ‘Mensen zijn vooral positief verbaasd over de beschikbare subsidies voor het verduurzamen van hun huis. Dat is echt een trigger om zich te oriënteren op de mogelijkheden.’

Bekijk hieronder één van de commercials:



In de campagne spelen kinderen een centrale rol. ‘Zij staan symbool voor de toekomst en kijken met een nieuwsgierige blik naar hoe hun wijk stap voor stap verandert’, zegt Joeri Jansen, creatief directeur van Roorda Tabula Rasa. ‘Hun onbevangen kijk laat zien hoe logisch en eenvoudig verduurzamen eigenlijk kan zijn.’

De campagne wordt ingezet via tv, online, radio en outdoor en verwijst naar Verbeterjehuis.nl, waar huiseigenaren informatie over subsidies en verduurzaming vinden en een persoonlijk stappenplan kunnen maken. Op termijn wordt de campagne uitgebreid naar andere doelgroepen, waaronder particuliere verhuurders.

Credits
Opdrachtgevers: Ministerie van BZK/VRO
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Simone van Straalen
⁠Bureau: Roorda Tabula Rasa
⁠Strategie: Floor Busch en Lisa Geraats
⁠Creatie: Joeri Jansen, Jorn Slotboom en Jop Nijsen
⁠Account: Anne van der Meulen en Romee Witte
⁠Design/beeldbewerking: Jorn Slotboom, Myrthe van Duinen, Alphonso de Wilde
Agency producer: Marcel Ossendrijver
Productie maatschappij: Pink Rabbit
Regisseur: Ismaël
Executive producer: Niels Visser en Mireille Lampe
DOP: Maxime Desmet
Producer: Maarten van Hemmen
Productie manager: Rob van Zandvoort
First AD: Germain Meser
Focus puller: Justus Engelbracht
Camera assistent/data: Moreno Manuputty
Grip: Daan Dillo
VTR/Data: Tommy Both
Gaffer: Janneke Hogenboom
Art producer: Dirk Tolman
Art director: Fleur Ankone
Setdresser: Samantha van den Broek
Setsound: Job Michel
Styling:  Aletta Kraan
Hair & make-up: Annemiek Bohnenn
Locatie manager: Floris van der Wal
Catering: Anna Montsma
Casting: A Million Faces
Offline edit: Martin Heijgelaar en Tim de Wit
Grading: Joppo te Veldhuis
Compositing & VFX: Erik & Robin in De Grot
Postproductie producer: Ilse in De Grot
Compositor: : Erik & Robin in De Grot
Online editing & versioning: Laura in De Grot
Sounddesign: Feike de Wit (Soundcircus)
Muziek: Tom Tukker
PR: Hagens
Media: Initiative/Omnicom

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken