KitKat en Women Inc. winnen DOOH-competitie

The Family won met WomenN Inc. in de categorie Non-profit. Zilver ging naar ACE voor het Rijksmuseum, brons naar Blacklist Agency voor ADE. In de categorie Commercieel won het KitKat-concept van WPP. The Family behaalde hier zilver met Pathé en Monks ontving brons voor Chocomel. In toelichting op het concept beschrijft Linda Boonman van WPP Production hoe voorbijgangers zichzelf terugzien in de uiting. Technologie moet daarbij helpen om de aandacht te trekken en het creatieve idee tot leven te brengen.

De Nederlandse competitie werd voor de zesde keer georganiseerd. Ocean Outdoor wil met de wedstrijd bureaus, merken en creatieven stimuleren om nieuwe toepassingen van Digital Out of Home (DOOH) te ontwikkelen. De jury stond onder voorzitterschap van Maira Evers van The Gardeners en Rick Vriesema van Talon Media. 'Als je kijkt naar de bureaus en merken die hebben ingezonden, dan was dat weer een stap verder dan bij voorgaande edities', zegt Vriesema.

Het thema was dit jaar ‘Mens versus Machine’. Voorafgaand aan de uitreiking leidde presentator Eva de Mol een paneldiscussie over de invloed van AI op het creatieve proces en de waarde die menselijke makers daaraan toevoegen. Volgens Xavier Tilman, CEO van Ocean Outdoor Nederland, bieden technologische ontwikkelingen ruimte voor verdere groei van de competitie. 'Zeker met de grote technologische innovaties die eraan komen, verwacht ik dat de DCC de komende jaren een nog hogere vlucht neemt.'

De gouden winnaars gaan door naar de internationale competitie, met deelnemers uit het Verenigd Koninkrijk, Scandinavië en Duitsland.