Coca-Cola brengt Creamy Vanilla naar Nederland

Met de campagne wil Coca-Cola inspelen op de aanvankelijke twijfel die een onverwachte smaakcombinatie kan oproepen. De boodschap ‘Je gelooft het pas echt als je ’m proeft’ verbeeldt de omslag van scepsis naar overtuiging na het proeven van het product. Volgens Jelle Krikke, Senior Marketing Manager bij Coca-Cola Nederland, voegt het merk met Creamy Vanilla een nieuwe smaakervaring toe aan de bestaande positionering rond verfrissing en gezamenlijke momenten. ‘Het is zo’n combinatie waarbij je eerst denkt: echt? Maar na de eerste slok snap je het meteen. Je moet ’m gewoon zelf proberen.’

De campagne richt zich op sociale momenten na de zomer, wanneer consumenten elkaar volgens het frisdrankmerk weer vaker thuis ontmoeten. Coca-Cola noemt onder meer spelletjesavonden, filmavonden en informele bijeenkomsten met vrienden en familie als relevante gebruiksmomenten. Die situaties vormen ook het uitgangspunt voor een reeks online video’s. ‘Coca-Cola staat al generaties lang voor verfrissing, verbinding en momenten die je samen beleeft. Met Coca-Cola Creamy Vanilla voegen we daar een verrassende nieuwe smaakervaring aan toe’, zegt Krikke.

Voor de ontwikkeling en uitvoering van de introductie werkt Coca-Cola samen met verschillende bureaus. Reclamebureau Preacher is betrokken bij de creatie, WPP Media verzorgt de mediastrategie en Chase is verantwoordelijk voor brand activation. De pr-activiteiten worden uitgevoerd door Brand Potential.