Domino’s bezorgt pizza op Lowlands-camping

Met de bezorgdienst speelde Domino’s in op spontane eetbehoeften van festivalbezoekers. Door pizza te leveren op een locatie waar bezorging niet vanzelfsprekend is, wilde het merk onderdeel worden van de festivalervaring. De campagne werd daarnaast via sociale media verspreid, waardoor de activatie ook buiten het festivalterrein zichtbaar was.

Volgens Casper Mooyman, Chief Marketing Officer Benelux bij Domino’s, wil het merk aanwezig zijn op relevante momenten voor zijn doelgroep. 'Festivals zijn daarin een logische plek. Het is dé omgeving waar spontaniteit, cravings en behoefte samenkomen. Precies waar ons merk relevant kan zijn.' Kumpany vertaalde het internationale campagneconcept naar een live-ervaring die aansloot bij de cultuur en dynamiek van Lowlands. Het bureau was na een pitch door Domino’s geselecteerd op basis van zijn festivalervaring en geïntegreerde aanpak van strategie, creatie en productie.

'Festivals vragen om merken die begrijpen wat er op dat moment speelt', zegt Lotte van den Broek, Creative Director bij Kumpany. 'Met Honour the Craving hadden we een sterk vertrekpunt: het is een behoefte die iedereen herkent. Die hebben we vertaald naar een live experience die paste bij de energie en cultuur van Lowlands.'

De activatie bouwde voort op een eerdere samenwerking tussen Domino’s en Kumpany tijdens Amsterdam Dance Event. Voor het concept Crave Rave veranderden de partijen een Domino’s-vestiging tijdelijk in een club. Met de bezorgactie op Lowlands krijgt die samenwerking een vervolg, opnieuw rond het moment waarop trek en entertainment samenkomen.