Albert Heijn lanceert kinderassortiment Hamsterchef

Albert Heijn lanceert kinderassortiment Hamsterchef
  • Food-en-retail
  • 17 aug 2026 @ 08:30
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Albert Heijn introduceert vanaf augustus het AH Hamsterchef-assortiment voor gezinnen met jonge kinderen. De lijn bestaat uit zeventien producten voor ontbijt, lunch, avondeten en tussendoor, die volgens de supermarkt passen binnen de Schijf van Vijf.

Aanleiding voor de introductie is onderzoek van Markteffect onder duizend ouders met kinderen van 4 tot 12 jaar. Daaruit blijkt dat vier op de tien ouders het hervinden van een vast ritme bij de start van het schooljaar als grootste uitdaging zien. Hoewel 84% gezonde voeding voor de kinderen belangrijk vindt, wint bij 54% van de ouders op drukke dagen het gemak. Ook de smaakvoorkeuren van kinderen beïnvloeden de keuzes thuis. Zo zegt 39% van de ouders dat hun kind bepaalde groenten of ingrediënten niet eet. Een derde van de ondervraagden zou geholpen zijn met meer gezonde producten die kinderen lekker vinden.

Met Hamsterchef wil Albert Heijn op die behoefte inspelen. Het assortiment omvat onder meer volkorenproducten, verse pastamaaltijden en verspakketten. De producten zijn samen met kinderen ontwikkeld. Op de verpakkingen staan zogenoemde ‘AHaa-momenten’, die informatie geven over smaak, ingrediënten en voedingswaarde.

Bekijk hieronder de nieuwe commercial:



Volgens Joyce Bierman, VP Merkcreatie bij Albert Heijn, richt de supermarkt zich bewust op jonge gezinnen. ‘Eetgewoonten ontstaan vaak al op jonge leeftijd. We hebben herkenbare en populaire producten opnieuw ontwikkeld volgens de richtlijnen van de Schijf van Vijf, waardoor deze nu een gezonder alternatief zijn geworden.’

Voor de verse maaltijden werkt Albert Heijn samen met TommyTomato, een aanbieder van groenterijke schoollunches. Per verkocht TommyTomato-product doneert de supermarkt 25 cent aan de Pom-PoenPot. Daarmee wil de organisatie meer kinderen van een groenterijke lunch voorzien.

Tegelijk met de introductie verschijnt een speciale editie van Allerhande Kids, met recepten en tips voor ouders en kinderen. Uit het onderzoek blijkt dat 31% van de ouders een gebrek aan inspiratie als uitdaging ervaart bij gezond eten. Het Hamsterchef-assortiment is nu verkrijgbaar in alle Albert Heijn-winkels. De prijzen lopen uiteen van 29 cent tot 6,99 euro.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators
Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken