Cloudpillo kiest voor oprichters in nieuwe merkcampagne

De nieuwe merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’ moet volgens Cloudpillo duidelijk maken dat de verantwoordelijkheid voor een goede nachtrust niet stopt na de verkoop van een product. Timmers zegt: ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt is voor ons geen reclameregel, maar hoe we werken. We gaan tot het uiterste om producten te maken waar ieder detail klopt.’ Volgens hem blijft het bedrijf producten testen, verbeteren en luisteren naar feedback van klanten.

Van social naar televisie

Volgens Cloudpillo sluit de campagne aan op de persoonlijke en transparante communicatie die het merk al langer inzet op social media. Van der Wijst hierover: ‘Op social media heeft persoonlijke communicatie en authenticiteit ons ontzettend veel gebracht. Op televisie deden we dat nog onvoldoende. Met deze campagne brengen we dat samen, juist door dichter bij onszelf te blijven.’

De campagne introduceert daarnaast het begrip ‘wakkerligger’, waarmee volgens creatief bureau Fitzroy zowel mensen worden bedoeld die letterlijk wakker liggen als consumenten die twijfelen of al meerdere slaapproducten hebben geprobeerd. Een deel van de commercial is opgenomen op het kantoor van Cloudpillo. Ook is een speciaal ontworpen ‘Wakkerliggers Ruimte’ onderdeel van de campagne.

Uitrol in Duitsland

De nieuwe positionering wordt gelijktijdig uitgerold in Duitsland, dat volgens Cloudpillo een belangrijke markt is binnen de internationale groeiplannen. Van der Wijst en Timmers spelen en spreken ook in de Duitse versie van de commercial, waarbij hun Nederlandse accent bewust behouden blijft.

Beeld: Cloudpillo