Uittenue Oranje speelt in op modecultuur

In de campagne worden Nederlandse internationals bewust buiten de traditionele sportomgeving geportretteerd. Daarmee willen Adidas en de hockeybond laten zien dat sporttenues niet langer uitsluitend tijdens wedstrijden of trainingen worden gedragen. De introductie sluit aan bij de bredere ontwikkeling waarbij voetbal-, basketbal- en hockeyshirts steeds vaker onderdeel zijn van het straatbeeld en de modecultuur. 'Sportshirts worden steeds vaker ook buiten het veld gedragen en dit shirt leent zich daar uitstekend voor', zegt Eelko Wester, Business Development Director van iO. Het bureau koos daarom voor een visuele benadering die afwijkt van reguliere sportcampagnes, waarin doorgaans de sportieve prestaties en actiebeelden centraal staan.

Floris Middendorp en Pien Sanders

Het lichtblauwe uitshirt bevat verschillende verwijzingen naar Nederland en de historie van de nationale hockeyploegen. In het grafische patroon op de voorzijde zijn onder meer een leeuw en tulpen verwerkt. Op de achterkant staat een gouden leeuw als nekdetail. Dit element verwijst naar de prestaties van de Nederlandse mannen- en vrouwenploeg tijdens de Olympische Spelen van Parijs in 2024, waar beide teams goud wonnen.

Volgens Wester biedt de introductie ruimte om de internationals vanuit een ander perspectief te tonen. 'We hebben gekozen voor een creatieve benadering waarin we de hockey-internationals op een andere manier laten zien dan we gewend zijn binnen sportsmarketing.'

Het nieuwe uittenue maakt zijn wedstrijddebuut tijdens de FIH Hockey World Cup 2026. Het WK wordt van 15 tot en met 30 augustus gehouden in het Wagener Stadion in Amstelveen. De collectie is vanaf 14 augustus verkrijgbaar via PassaHockey.nl en wordt ook tijdens het toernooi verkocht.