Ra*w blikt terug op gedeelde winst

De opdracht vormde de rode draad van de cursusweek in Cannes. De deelnemers ontvingen de briefing al tijdens de treinreis naar Zuid-Frankrijk en werkten onderweg hun eerste campagneconcepten uit. De uiteindelijke pitches vonden plaats op een opvallende locatie: aan boord van de Clipper Stad Amsterdam in de baai van Cannes.

KWF vroeg de deelnemers een campagne te ontwikkelen die mensen raakt, activeert en verbindt in de strijd tegen kanker. Bij de beoordeling sprongen twee ideeën eruit. Het ene duo overtuigde de jury met de strategische uitwerking, terwijl het andere team dezelfde gedachte vertaalde naar een opvallend out-of-homeconcept. De jury besloot daarom de eerste plaats te delen. 'De pitches hebben onze verwachtingen volledig overtroffen', zegt Serge van Marion, Head of Brand & Comms bij KWF Kankerbestrijding. Volgens hem sluiten verschillende ideeën aan bij campagnes, activaties en thema’s waarmee KWF later dit jaar aan de slag wil.

KWF onderzoekt samen met mediabureau Mediaplus welke onderdelen verder kunnen worden ontwikkeld. Van Marion: 'We hadden uiteindelijk twee winnaars, die onafhankelijk van elkaar een soortgelijk idee hadden, waarbij het ene duo de perfecte strategie had bedacht en het andere duo een enorm opvallende OOH-vertaling ervan.'

Met de editie van 2026 kijkt Ra*w terug op een week waarin jong creatief talent zich boog over een maatschappelijk communicatievraagstuk. In september krijgt de terugblik een vervolg tijdens After Cannes 2026. Op dit voor iedereen toegankelijke evenement delen deelnemers hun ervaringen en wordt met verschillende sprekers teruggekeken op de cursusweek.

Bekijk hieronder de aftermovie van filmmaker Julian Velders: