McDonald’s zet productschaduwen centraal in DOOH

In de vier fotografische uitingen staan de schaduwen van Franse Frietjes, een Happy Meal, een McFlurry en Chicken McNuggets centraal. De beelden zijn te zien op digitale buitenreclameschermen (DOOH) door heel Nederland. McDonald’s kiest daarbij voor een uitvoering zonder headline of aanvullende uitleg. Het logo rechtsonder in beeld is de enige expliciete verwijzing naar de afzender.

De fotografie toont zonnige, alledaagse locaties, waaronder een strand, een straat en een sportveld. Mensen houden de producten in het zonlicht, waardoor hun schaduwen zichtbaar worden. Zo vormt niet het product zelf, maar het silhouet daarvan het onderwerp van de advertentie. De omgeving en de aanwezigheid van mensen plaatsen de producten in herkenbare dagelijkse situaties. ‘Je moet een beetje gek zijn om je product niet te laten zien. Toch hebben we precies dat gedaan. Want als een schaduw al genoeg is om het product te herkennen, weet je dat het echt iconisch is’, zegt Els Dijkhuizen, CMO bij McDonald’s Nederland.

Met de campagne stelt McDonald’s de opgebouwde herkenbaarheid van zijn producten centraal. Het creatieve uitgangspunt is dat de contouren voldoende informatie geven om het volledige product op te roepen en de verbinding met het merk te leggen. Daarmee leunt de campagne op de bekendheid van het bestaande assortiment: de vier producten dragen samen met het logo de boodschap, zonder ondersteunende reclametekst.