Amma’s openen inzendronde 2026

De Amma’s gelden sinds 2021 als een belangrijke graadmeter voor kwaliteit en vernieuwing binnen de Nederlandse media-industrie. Inzenden kan in dertien categorieën, verdeeld over vier zogenoemde masterdomeinen.

Het domein Masters of Data richt zich op het onderscheidend gebruik van data, technologie en research, terwijl Masters of Impact campagnes bekroont met aantoonbare impact. Masters of Strategy draait om effectieve en vernieuwende mediastrategieën en Masters of Industry omvat onder meer Bureau van het Jaar, Adverteerder van het Jaar en Media-exploitant van het Jaar.

Binnen dit laatste domein valt ook YIM Talent van het Jaar, bedoeld voor jong mediatalent tussen de 18 en 30 jaar met maximaal drie jaar werkervaring in media, communicatie of reclame. Voor deze talentcategorie zijn dertig plekken beschikbaar.

Het thema van 2026 is Momentum. Daarmee willen de organisatoren stilstaan bij de versnelling in het medialandschap, waarin technologische innovatie en menselijke creativiteit steeds nadrukkelijker samenkomen. Volgens Angelique Schreuders, voorzitter van de Amma-commissie en Managing Partner bij OMD, is dit een bepalend moment voor het vak. ‘In onze industrie komt nu alles samen: technologische versnelling en menselijk inzicht. Momentum markeert het punt waarop mens en technologie elkaar versterken. De waarde die we nú geven aan creativiteit en vakmanschap is bepalend voor de toekomst van onze industrie’, stelt Schreuders. Daarmee onderstreept het thema volgens haar het belang van keuzes die vandaag worden gemaakt door merken, bureaus en exploitanten.

De AMMA’s worden georganiseerd door branchevereniging Via en gelden als de officiële vakprijzen van de Nederlandse media-industrie. De uitreiking vindt plaats op donderdag 21 mei 2026 in Theater Amsterdam.