VriendenLoterij kiest voor echte verhalen

VriendenLoterij kiest voor echte verhalen
  • Bureaus
  • 6 jan 2026 @ 10:45
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De VriendenLoterij lanceert een nieuwe televisiecommercial die is gebaseerd op het waargebeurde verhaal van winnaar Linda uit Zutphen. Met deze campagne zet de loterij nadrukkelijk in op emotie en storytelling, als onderdeel van de merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’. De keuze sluit aan bij bredere ontwikkelingen in het vak: consumenten verwachten steeds vaker authenticiteit en relevantie in plaats van klassieke reclameboodschappen.

De commercial vormt het tweede deel van de prijzenpotcampagne en kiest bewust voor een menselijk perspectief. In plaats van een belofte of claim staat een persoonlijke wens centraal. Linda won 100.000 euro bij de VriendenLoterij en gebruikte dat bedrag voor een reis door Zuid-Afrika samen met haar dochter. Die wens wordt in de commercial zichtbaar gemaakt, zonder opsmuk of expliciete verkoopboodschap.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Fanny van Eig-Kievit, Senior Art Director bij de VriendenLoterij, is de campagne inhoudelijk anders ingestoken dan voorheen. ‘Het nieuwe jaar is een tijd voor goede voornemens en wensen. Aansluitend bij onze merkbelofte en deze december- en januariperiode hebben we de campagne dit jaar fundamenteel anders aangepakt’, zegt zij.

Volgens Van Eig-Kievit past Linda’s verhaal goed bij de rol die de loterij wil spelen. ‘We hebben als loterij het geluk iedere maand de wensen van heel veel winnaars een stukje dichterbij te brengen. Linda’s verhaal is daar een fantastisch voorbeeld van.’

De koerswijziging past binnen een bredere beweging in marketingcommunicatie. Recent onderzoek van de DDMA laat zien dat consumenten kritischer worden op traditionele reclamevormen en juist meer waarde hechten aan echtheid, herkenbaarheid en menselijkheid.

Credits
Campagnemarketeers: Isabelle Wijsmuller en Billie van de Ven
Creatief concept: Concept Center - inhouse creatieve bureau van de VriendenLoterij
Productie: Czar Amsterdam
Animaties: PostOffice
Edit: ErikEdit

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.
Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken