JONGERENICONEN 2026 - 'Vintage rocks & kant uit de kast'

JONGERENICONEN 2026 - 'Vintage rocks & kant uit de kast'
  • Algemeen
  • 9 jan 2026 @ 09:10
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy

    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Wat willen jongere generaties het komend jaar? Dat onderzoeken wij voor de 30ste keer in de MarketingTribune-rubriek 'Jongereniconen'. Het overkoepelende antwoord is nu: ‘affordability’. In tien delen lees je aanstaande trends, met vandaag focus op mode & winkelen.

In de ‘clean girl trend’ die komend jaar uitrolt, staan rolmodellen zoals Hailey Bieber en Bella Hadid centraal voor meiden. Ze beperken hun make-up, kiezen voor natural beauty en lopen op schijnbaar nonchalante lelijke hardloopgympen, in een non-descripte slobberjeans en met een trenchcoat aan, liefst vintage gekocht.

Ook jongens kiezen in 2026 voor nonchalant, vintage met een vleugje gymbro (sportschoolkleding, red.) in het dagelijks tenue dat affordable en logo-loos bij bijvoorbeeld Uniqlo wordt gevonden. Want er wordt nog stevig gewinkeld in de stenen (vintage) winkels, natuurlijk ook online. In 2026 groeien de handelsvolumes van de Chinese koopjesplatforms Shein en Temu met respectievelijk 6,5 en 13,4 procent, aldus de Duitse cijferaars van ECDB. Dé snelgroeier van het komende jaar, met een véél hoger tempo dan andere internationale platforms, wordt volgens webwinkelvorser Arjan van Oosterhout de TikTok Shop van het Chinese ByteDance.

Terug naar de mode. Chayenne de Groot, pr & projectmanager Kult & Ace voorspelt: ‘In 2026 draait alles om kant, om oversized silhouetten en opvallende accessoires. Kant krijgt een belangrijke plek in je look en voegt direct een vrouwelijke touch toe, van delicate blouses tot volledige kanten jurken en broeken. Oversized essentials blijven domineren: van ruime blazers tot sculpturale broeken, die een simpele basislook moeiteloos transformeren. Ook accessoires nemen een hoofdrol in. Waar het in 2025 populair was om kleine accessoires aan je outfit toe te voegen, worden nu statement pieces de blikvanger: denk aan grote zonnebrillen, opvallende tassen en chunky sieraden. Zo verschuift de focus van subtiele accenten naar items die de hele look dragen.’

Kortom: 2026 draait om contrasten, zacht kant versus grote vormen, eenvoudige basics versus indrukwekkende accessoires, aldus Chayenne.


Hoofdrolspeler Holly Mae Brood (dochter van) en regisseur Dick Maas op de première van Amsterdamned arriveren in een Uber
(foto: sponsor Uber)


Treffend mode-item voor een jaar waarin ‘tijd’ steeds minder affordable lijkt voor Gen Z, is het horloge zonder tijd NoWatch (zie openingsbeeld). ‘We’re not here to replace your intuition with algorithms’, legt oprichter Timothée Manschot van NoWatch uit. ‘We’re here to help you hear what your body has been saying all along. Because the goal isn't more data. It's more awareness.

Lees [hier] The Guardian over de laatste cover van de Vogue door legendarisch mode-icoon Anna Wintour: 'Bye bye boomers'. In elk geval het einde van een tijdperk. What's next? Zie hieronder de Chanel Spring Summer 2026 Show.



Voor Gen Z draait mode en beauty in 2026 om authenticiteit, duurzaamheid en gemak, bevestigen meerdere bronnen. Snapchat-onderzoek (2025) toont dat jongeren vooral afknappen op modemerken die trends kopiëren zonder eigen ideeën. Social media en messaging apps blijven voor de keuze de belangrijkste inspiratiebronnen, 64% van Gen Z laat zich hierdoor sneller tot aankoop verleiden, vond Snap.

Ook trendkenner Kirsty Lippens (Fashion United) ziet dat vintage en tweedehands luxemerken populairder worden: ‘Kwalitatief goed gemaakte vintage gaat nog langer mee en is dus aantrekkelijke affordable luxemode’. Door luxe-items te combineren met simpele, zoals gekruisde Ho Chi Min-sandalen van autoband en variaties daarop, sta je er toch goed op en maskeer je eventuele geldnood.

Originele Ho Chi Min-sandalen gezien in Hanoi keren in 2026 terug
(foto Hanoi: PvWK, foto linksonder: Betty Weltevrede)

Beauty volgt een vergelijkbare lijn met nieuwe affordable varianten, zoals Hema Beauty en AH Care. Ook betaalbare DIY-mode en affordable selfcare zijn booming , signaleert Doortje Smithuijsen op haar Substack (16/11/25). Nog een tip van haar voor marketeers: 46% van Gen Z kijkt naar beautycontent op TikTok.

Adidas staat in Europa op voorsprong, zoals abonnees al lazen in MarketingTribune (print) in de marktanalyse 'Swoosh versus stripes'. Hier de speciale Oasis-editie van de Achille vanwege hun concertserie.

Oasis-zanger Liam Gallagher houdt vol dat zijn band in 2026 niet op tour gaat. Een X-gebruiker vroeg de zanger de tourdata van dit jaar te delen. 'We doen niets in 2026, sorry', antwoordde Gallagher geciteerd op Nu.nl. 'Er gebeurt dit jaar niets, behalve het WK', volgens de zanger.

(wordt komende week vervolgd met Icoon 8)

  • Lees [hier] de Jongereniconen 2025 terug

foto boven: campagne Nowatch
onderzoek en samenstelling: Peter van Woensel Kooy
verantwoording: zie Icoon 10


Paspoppen in de 'NewYorker' Zaandam: affordable en smaakvolle collectie - dus groeikansen voor deze retailer in 2026

KIJK TERUG
ICOON 1 > TERUGBLIK
ICOON 2 > DIGITALE WERELD & DEVICES
ICOON 3 > AI
ICOON 4 > ETEN & GEZONDHEID
ICOON 5 > PSYCHE, BETEKENIS, SEKS & DRUGS
ICOON 6 > POLITIEK

NEXT:
ICOON 8 > MUZIEK, FEESTJES & FESTIVALS
ICOON 9 > NIEUWE ENERGIE & KLIMAAT
ICOON 10 > WERK, ZELFREDZAAMHEID & MAATSCHAPPIJ

Peter van Woensel Kooy

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

MarketingTribune Events


  • MarketingTribune.nl: presenteert en duidt het brede palet aan ontwikkelingen in het vakgebied marketing.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken