De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangeboden aan staatssecretaris Vincent Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met de nieuwe afspraken legt de voedingsmiddelenindustrie zichzelf strengere regels op voor marketing gericht op kinderen en jongeren tot 16 jaar, zowel online als offline. De code treedt op 1 februari 2026 in werking.

Gaming is in rap tempo uitgegroeid tot een vast onderdeel van het dagelijks leven van Nederlanders. Uit het Dutch Gaming Report 2026 blijkt dat inmiddels 45 procent van de Nederlanders dagelijks een game speelt, tegenover 32 procent een jaar eerder. Daarmee is gamen niet langer een nicheactiviteit, maar een structureel onderdeel van het mediagedrag en vrijetijdsbesteding in Nederland.

Tosti Creative organiseerde woensdag een opvallend initiatief: Senior Creatives. In de Amsterdamse Houthavens bracht het bureau twaalf 70-plussers samen om mee te denken over merkbriefings – niet als ‘gezellige dagbesteding’, maar als serieuze sparringpartners met een schat aan levenservaring.

Unox en Chocomel slaan voor het eerst de handen ineen met een gezamenlijke winkelvloeractivatie bij Jumbo. Vanaf woensdag 28 januari ontvangen consumenten in ruim 400 Jumbo-winkels een gratis paar juichhandschoenen bij aankoop van een product van beide merken. De activatie loopt tot en met 17 februari en haakt in op het winterse schaatsseizoen én het partnership met Team Essent.

Klimaat, energie en veiligheid vragen om ingrijpende transities, maar de manier waarop die worden gerealiseerd blijft complex. Met de nieuwe merkcampagne ‘Elk stukje telt’ laat ingenieurs- en architectenbureau Sweco zien dat vooruitgang niet draait om één allesomvattende oplossing, maar om een optelsom van duizenden grote en kleine ingrepen, verspreid over heel Nederland.

SchipholTaxi en Uber gaan samenwerken om het taxivervoer van en naar luchthaven Schiphol slimmer en duurzamer te organiseren. Voor het eerst verbindt een officieel erkende TTO zich op deze schaal aan het platform van Uber. De samenwerking moet het aantal lege kilometers rond Schiphol terugdringen en de inzet van emissievrij vervoer vergroten.

De Nederlandse boekenmarkt is in 2025 in omzet nagenoeg gelijk gebleven, maar het aantal verkochte en uitgeleende fysieke boeken is gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Stichting CPNB, samengesteld door KVB Boekwerk. Digitale lees- en luistervormen blijven daarentegen sterk groeien, met name via abonnementsdiensten.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Zo voelt verbonden zijn’ positioneert de EO zich nadrukkelijk als omroep die mensen samenbrengt via verhalen van geloof, hoop en liefde. Nu het dagelijks leven steeds individualistischer aanvoelt, wil de EO laten zien hoe haar programma’s juist ruimte bieden voor herkenbare verbinding. De campagne is ontwikkeld door pr- en communicatiebureau De Wolven en moet bijdragen aan grotere merkbekendheid en een heldere positionering.

De European Payments Initiative (EPI) introduceert vanaf 2026 Wero als opvolger van iDEAL. Daarmee maakt de vertrouwde Nederlandse betaalmethode gefaseerd plaats voor één Europese digitale portemonnee voor online, mobiele en winkelbetalingen. De overgang wordt in Nederland ondersteund door de landelijke campagne ‘Sowieso’, ontwikkeld door Dept.

Met een grootschalige lancering in Berlijn heeft het Audi Revolut F1 Team officieel zijn entree in de Formule 1 gemarkeerd. In de iconische locatie Kraftwerk Berlin presenteerde het team voor het eerst de volledige livery van de Audi R26, de raceauto waarmee Audi in 2026 als fabrieksteam deelneemt aan het FIA Formula 1 World Championship.

Jongeren die online worden buitengesloten voelen zich vaak onvoldoende gesteund door volwassenen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Stichting Offlimits in samenwerking met Stichting School & Veiligheid en dr. Remco Spithoven. De uitkomsten zijn aanleiding voor de Nationale Online Ouderavond die KPN op woensdag 28 januari organiseert.

De krapte op de arbeidsmarkt voor veiligheidsmedewerkers dwingt werkgevers tot scherpere en eerlijkere werving. NS lanceert daarom samen met creatief bureau LifeHunters een nieuwe employer branding-campagne voor Veiligheid & Service (V&S). In ‘Kees checkt in’ loopt tv-presentator Kees van der Spek een dag mee met een V&S-team op Station Den Haag Centraal, met als doel een realistisch beeld te schetsen van het werk.

Met de opening van een Bakker Bart To Go-vestiging op Utrecht Centraal is Bakker Bart sinds deze week ook aanwezig op een van de drukste stations van Nederland. De locatie markeert het officiële startpunt van een bredere uitrol van de To Go-formule op NS-stations door het hele land. In januari openen in totaal veertien vestigingen op grote intercityknooppunten.

Zo’n 25 jaar na de iconische ‘Nu even niet’-commercial luidt Knorr Cup-a-Soup een nieuw tijdperk in. Manager Sjors, jarenlang het gezicht van de middagdip om 16.00 uur, gaat met pensioen en draagt het stokje over aan Davy. Met die wissel speelt het merk in op veranderende werkritmes en een nieuwe generatie professionals. De campagne is ontwikkeld door Crocodile Agency.

Etos is een samenwerking gestart met het Weerstandfonds om het belang van een sterke weerstand nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. De samenwerking valt samen met de lancering van een nieuwe healthcampagne waarin weerstand wordt gepositioneerd als fundament voor een gezonde leefstijl.

Het aantal zelfdodingen onder jongeren en jongvolwassenen tot 30 jaar is in tien jaar tijd met 33 procent gestegen. Om aandacht te vragen voor deze zorgwekkende ontwikkeling start het 113 Fonds samen met nabestaanden de campagne Lessen voor het leven, die inzet op bewustwording, openheid en meer onderzoek naar suïcidepreventie.

Dentsu Creative Italy en Automobili Lamborghini hebben hun eerste gezamenlijke project gepresenteerd met Driven by Dreams, een emotioneel manifest dat de kracht van verbeelding centraal stelt. De branded content-campagne is sinds 6 januari live op de wereldwijde social- en digitale kanalen van Lamborghini.

Het premium slaapcomfortmerk Coco & Cici heeft Gardeners Creative Agency aangesteld als nieuw pr-bureau. De samenwerking richt zich op het vergroten van merkbekendheid en merkvoorkeur, met een duidelijke focus op vrouwen in specifieke levensfases zoals zwangerschap, moederschap, de overgang en herstel na een burn-out.

In aanloop naar de Olympische Winterspelen van Milaan 2026 lanceert Odido een nieuwe merkcampagne met Jutta Leerdam in de hoofdrol. Als partner van TeamNL spreekt het telecommerk expliciet zijn steun uit voor de schaatsster, die ervoor heeft gekozen haar Olympische traject op eigen wijze vorm te geven.

Met een opvallende winterse actie vragen Stichting Zaadbalkanker en Ogilvy Amsterdam aandacht voor het belang van vroegtijdig zelfonderzoek naar teelbalkanker. Tijdens de recente sneeuwval doken op social media geen traditionele sneeuwpoppen op, maar sneeuwpiemels – een ludieke en confronterende manier om mannen te wijzen op het checken van hun eigen ballen.

Het Luxor Theater Rotterdam presenteert een vernieuwde positionering en bijbehorende visuele identiteit. Met de propositie ‘Podium voor de stad’ wil het theater zijn rol als creatieve ontmoetingsplek voor alle Rotterdammers verder versterken. De vernieuwing is ontwikkeld in samenwerking met het Rotterdamse branding agency Das Buro en is sinds december zichtbaar in het straatbeeld.

Hopscotch Netherlands ondersteunt vanaf januari 2026 Go Türkiye bij de promotie en communicatie van Turkije op de Nederlandse markt. De samenwerking richt zich op het versterken van de strategische positionering van Turkije als veelzijdige en eigentijdse reisbestemming, met een duidelijke focus op duurzaam en kwalitatief toerisme.

Organisaties investeren miljoenen in techniek, processen en AI - maar vergeten wat klanten écht bindt. In hun nieuwe boek 'De strategische noodzaak van de Derde Ring' betogen Stephan van Slooten (l) en Rien Brus dat betekenis, emotie en verbinding het meest onderschatte concurrentievoordeel vormen. Een gesprek over fan-schap, falende CX en de kunst van echte relevantie.

Hoe maak je van landbouwgrond weer natuur én bouw je een schaalbaar foodmerk? In deze aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldeldorp met Matthijs Westerwoudt, co-founder van Wilder Land.

Abovo Maxlead kondigt de overname aan van Awesome, een AI-gedreven social first & content agency uit Amsterdam. Met de acquisitie versterkt Abovo Maxlead zijn positie als geïntegreerde marketingcommunicatiepartner en speelt het bureau in op de groeiende vraag naar schaalbare, platform-native social content.

AkzoNobel en de McLaren Mastercard Formula 1 Team hebben hun langdurige samenwerking verlengd en tegelijkertijd uitgebreid naar de wereld van endurance racing. Naast de voortzetting als exclusief Official Partner Coatings Solutions in de Formule 1, sluit AkzoNobel zich ook aan bij het nieuwe WEC Hypercar-programma van McLaren United Autosports.

Na een jaar van voorbereiding is de integratie tussen Omnicom Media Group en IPG Mediabrands in Nederland tot het nieuwe Omnicom Media een feit. Onder leiding van Saskia Wagenmakers begint nu het echte werk: bouwen aan een organisatie die bruist, met AI en data als motor en businessresultaat als maatstaf. In dit interview spreekt Wagenmakers over leiderschap, local business vitality, het tempo van verandering en waarom de overname geen big bang was, maar een doelbewuste evolutie.

Met een opvallende, bijna poëtische activatie laat Bertolli zien waar de tomaten in zijn pastasauzen vandaan komen – en vooral waarom ze zo smaken zoals ze smaken. In Pontenure, in Noord-Italië, koos het merk ervoor om het herkomstverhaal letterlijk te laten vertellen door de Italiaanse zon zelf.

Stichting Adverteerdersjury Nederland (San) en Audio-agency Earforce lanceren samen de nieuwe podcastreeks Accent Makers. In deze serie staan de verhalen achter de beste marketingcommunicatie-cases van Nederland centraal. Vanaf 14 januari verschijnt er iedere woensdag een nieuwe aflevering.

Creatief bureau Gardeners heeft een tijdelijk onderkomen gevonden bij Monks in de Amsterdamse Houthavens. Dat maakte Maira Evers van Gardeners bekend via LinkedIn. Het bureau raakte rond de jaarwisseling dakloos door de brand in de Vondelkerk, waar Gardeners was gevestigd.

Voedselcollectief No Waste Army is eind 2025 een samenwerking gestart met creatief bureau Gardeners. Het bureau heeft de merkstrategie van de organisatie aangescherpt en ondersteunt sinds januari ook de pr-aanpak, met als doel de missie en groeiambities van No Waste Army verder te versnellen. De samenwerking valt samen met de grootste landelijke reddingsactie tot nu toe van het collectief.

​Het Zweedse elektrische automerk Polestar lanceert de wereldwijde merkcampagne 'Choose'. Hierin positioneert Polestar keuzevrijheid en intentie als drijvende kracht achter vooruitgang, op een moment dat de energietransitie onder druk staat en klimaatambities in veel landen worden afgezwakt.

Niet bereik, maar betekenis. Niet zoveel mogelijk impressies, maar precies op het juiste moment aanwezig zijn. Dat is volgens een nieuw internationaal onderzoek van Samy en Team5pm de kern van succesvolle marketing in 2026. Culturele relevantie blijkt dé belangrijkste drijfveer voor merkverbinding te worden, belangrijker dan media-investeringen, targeting of zelfs creatie.

Sire zet de campagne ‘Verlies elkaar niet als polarisatie dichtbij komt’ opnieuw in. De campagne, die eerder in 2023 werd gelanceerd, speelt in op de toenemende polarisatie in Nederland en richt zich nadrukkelijk op de gevolgen daarvan in de persoonlijke sfeer, zoals binnen families, vriendengroepen en werkomgevingen.

Met de herlancering van de slogan ‘Kip, het meest veelzijdige stukje vlees’ start de Vereniging van de Nederlandse pluimveeverwerkende industrie (Nepluvi) een nieuwe campagne. De bekende pay-off krijgt een eigentijdse invulling en moet laten zien waarom kip ook in 2026 een vaste waarde blijft voor Nederlandse consumenten.

Ziggo introduceert met Elise Schaap in de hoofdrol een nieuwe merkpositionering onder de noemer ‘het altijd alles netwerk’. Daarmee verlegt de telecomaanbieder de nadruk van techniek naar gebruikservaring: niet de infrastructuur staat centraal, maar de betrouwbaarheid van de verbinding in het dagelijks leven van klanten. De positionering wordt ondersteund door een landelijke campagne, een vernieuwde huisstijl en forse langetermijninvesteringen in het netwerk.

Na vier jaar afwezigheid keert een van de bekendste spaaracties in supermarktland terug: de voetbalplaatjes. Supermarktketen Plus lanceert een nieuwe campagne rond de herintroductie van de actie, ontwikkeld door creatief bureau Indie Amsterdam. De campagne moet de spaaractie opnieuw stevig positioneren bij gezinnen en jonge voetbalfans.

Schoonenberg lanceert samen met creatief bureau Indie Amsterdam een nieuwe internationale merkcampagne. Onder de gedachte ‘Goed horen… is juist de kleine dingen horen’ richt de campagne zich op de betekenis van alledaagse momenten en op de rol die goed horen speelt in verbinding en meedoen in de maatschappij.

Vakantiehuisspecialist Heerlijke Huisjes lanceert de nieuwe campagne ‘Zijn we er al? Ja!’. Hiermee benadrukt het merk dat het vakantiegevoel niet per se ver weg hoeft te liggen, maar ook dichtbij huis te vinden is. De focus ligt op de veelzijdigheid van bestemmingen in Nederland, van kust en bos tot water en dorpjes, met als boodschap dat een heerlijke vakantie dichterbij is dan veel mensen denken.

Vijftig jaar na zijn debuut krijgt de Volkswagen Polo-familie er in 2026 een volledig elektrisch lid bij: de ID. Polo. De introductiecampagne kiest bewust voor een minimalistische aanpak, waarin niet de auto maar juist het ontbreken ervan centraal staat. Onder de pay-off ‘De rest van de nieuwe Polo kun je er zelf wel bij bedenken’ toont Volkswagen uitsluitend wat écht nieuw is: de elektrische aandrijflijn.

DPG Media en Talpa Network hebben overeenstemming bereikt over de voorgenomen verkoop van Mood for Magazines B.V., de uitgever van Linda. en Linda.meiden. Met de overname krijgt het vrouwenmerk een nieuwe eigenaar die de digitale en inhoudelijke toekomst op de lange termijn moet borgen, in een markt die sterk onder druk staat.

De grootste fitnessketen van Europa, Basic-Fit, lanceert deze maand de nieuwe merkcampagne ‘Join the Feel Good Club’. Met de campagne verschuift het merk de focus van puur fysieke prestaties naar het mentale en sociale effect van samen sporten. Fitness draait volgens Basic-Fit niet alleen om spieropbouw of conditie, maar vooral om het gevoel dat je er niet alleen voor staat.

Ondanks winterse omstandigheden en gladde stoepen ging het jaarlijkse Koffiedik Kijken-event donderdag onverminderd door. In een goedgevulde zaal blikten marketingprofessionals vooruit op 2026 en werd traditiegetrouw het Gouden Koffiekopje uitgereikt aan Rafne ten Oever van Rituals voor de beste voorspellingen van het afgelopen jaar.