Ad Alliance versnelt Polestar met Addressable TV: 29% meer proefritintentie

De autofabrikant combineerde het massabereik van TV met gerichte targeting op inkomen en regio, wat resulteerde in een duidelijke uplift in zowel locatiebekendheid als proefritintentie. Uit onderzoek blijkt dat de regionale creaties 29 procent meer intentie opleverden om een proefrit te boeken dan de generieke commercial.

Lokale relevantie

De campagne richtte zich op huishoudens met een bovenmodaal inkomen in specifieke regio’s en bestond uit zes lokale varianten, aangevuld met één generieke uiting. In de regionale commercials werden concrete proefritlocaties genoemd, zoals ‘Nu ook in Beverwijk’. Juist die lokale relevantie bleek een belangrijke versneller in de funnel: kijkers herkenden niet alleen het merk, maar wisten ook waar ze terechtkonden voor een proefrit.

In totaal werden ruim 551.000 huishoudens met een bovenmodaal inkomen bereikt. De regionale uitingen zorgden voor 51 procent meer kennis van de lokale proefritlocatie dan de generieke variant. Daarmee onderstreept de campagne de kracht van Addressable TV als middel om merk en conversie dichter bij elkaar te brengen.

Regionale bekendheid essentieel

Volgens Stephan Dekker, Head of Marketing bij Polestar Nederland, sluit deze aanpak goed aan bij de groeifase waarin het merk zich bevindt. ‘Het afgelopen jaar hebben we ons dealernetwerk flink uitgebreid. Regionale bekendheid van nieuwe showrooms is daarbij essentieel. Met Addressable TV konden we deze locaties ook regionaal succesvol onder de aandacht brengen.’

Ook Ad Alliance ziet de campagne als een schoolvoorbeeld van wat Addressable TV kan betekenen. ‘Adverteerders combineren het bereik en de brandsafe omgeving van televisie met gerichte impact op huishoud- en regioniveau,’ aldus Esther van Luijk, Manager Strategic Partnerships & Innovation bij Ad Alliance. Stefan Ham, Integrated Media Director bij dentsu Benelux, vult aan: ‘We konden de boodschap perfect afstemmen op de locaties van de nieuwe showrooms en daarmee tijdens de campagne echt relevant zijn.’