Sire herhaalt campagne tegen polarisatie

Het onderzoek laat daarnaast zien dat niet alleen de ervaring van polarisatie groeit, maar ook het eigen polariserende gedrag. Inmiddels geven 5,8 miljoen Nederlanders aan zelf polariserend te denken of handelen, ruim een miljoen meer dan drie jaar geleden. Een kwart zegt steeds minder begrip te hebben voor andere meningen, terwijl het aandeel mensen met vooroordelen over andersdenkenden is gestegen van 20 naar 26 procent.

Volgens Lucy van der Helm, directeur van SIRE, is dat een zorgwekkende ontwikkeling. ‘Veel mensen ervaren dat de sfeer in Nederland verhardt en de maatschappelijke verbondenheid afneemt. Tegelijkertijd groeit ook het meedoen aan polariserend denken. Dat maakt onze oproep urgenter dan ooit: herken polarisatie bij jezelf en in je omgeving voordat je mensen verliest.’

Ook hoogleraar Kees van den Bos van de Universiteit Utrecht benadrukt het belang van onderlinge dialoog. ‘Als we polarisatie willen voorkomen, is het cruciaal dat we ons echt verdiepen in andere meningen. Niet te snel denken dat ideeën onzin of immoreel zijn, maar eerst luisteren en elkaar respectvol benaderen.’

De campagne wijst niet alleen naar individuen, maar ook naar instituties. Social media, politiek en media worden door Nederlanders gezien als belangrijke aanjagers van polarisatie. Tegelijkertijd ligt de oplossing volgens respondenten zowel bij henzelf als bij overheid en organisaties, onder meer door respectvoller taalgebruik, beter luisteren en meer aandacht voor gemeenschappelijke waarden.

De campagne is de komende periode te zien via televisie, radio, bioscoop, buitenreclame, online en sociale media, evenals in dagbladen en tijdschriften.

Credits
Reclamebureau: Being There
Strategie: Edward Stolze
Creatie: Bart Heijboer, Yona Hümmels en Stef Jongenelen
Account: Jeroen Konings
Creative producer: Britt van de Vlag
Productiemaatschappij: Artbox Studio: a good beer
Creative production director: Geert Jansen
Producer: Marice Hanraets
Animation director & animator: Amanda Nedermeijer
Illustrator: Luca Boscardin
Audio-post productie: Ambassadors
Muziekproductie: Ambassadors, Amp.Amsterdam // The Sonic Branding Company
Voice-over: Bart Oomen, Pim Veth, Shelley Bos, Lotte Horlings, Laura Branderhorst, Michael Muller en Samer Fahad
Studio / DTP: Studio Doen! BV Amsterdam
Owner: Cees van Leeuwen
DTP: Pascal Nagel & Martijn de Vries
PR- en communicatie: Zestify - Monique van den Berg
Social Media Bureau: Team5PM
Social director: Lars Reimink
Account director: Yara Mureau
Projectmanager: Tirza Lammers
Social creative: Esther Lucker
Social media Manager: Iris Groenewegen
Designer: Evert Ybema
Website: Trimm
Onderzoek 0- / en 1-meting: DVJ Insights
CEO: Lucas Hulsebos
Research Expert: Quinty Mars
Media: Stroom
CCO: Samantha Catsburg
Sr. Mediacommerce consultant: Patricia van Zon
AV consultant: Frank Schuurs
SEM director: Angela Lustenhouwer
Media Executive: Patricia Stevens
Monitoring: Monalyse B.V.
Senior Accountmanager: Freek Hordijk
LexisNexis Business Development Manager: Ron Kaljee
Monitoring: Clipit, RTV Monitor
PR-Tool: SmartPR
Met speciale dank aan: Bert van Kruijssen, Feka, Prof. Dr. Kees van den Bos, Hoogleraar Bestuurs- en Organisatiewetenschap, Universiteit Utrecht
Projectteam Sire: Marc Oosterhout, Samantha Catsburg, Yvonne Prins, Monique van den Berg, Lucy van der Helm, Vanessa Alkemade, Yvonne Markman