Amsterdamse bureaus steunen verbod op fossiele reclame

Het nieuwe voorstel bouwt voort op eerder beleid uit 2020, toen Amsterdam als eerste stad wereldwijd reclame-uitingen van fossiele bedrijven wilde weren via contractuele afspraken. De creatieve sector stelt echter dat dit onvoldoende effect heeft gehad. Het voorgestelde verbod via de Algemene Plaatselijke Verordening (APV) moet dit nu strenger afdwingen.

Gedragsbeïnvloeding

Volgens de briefschrijvers beïnvloedt reclame het gedrag van mensen op grote schaal en wordt het straatbeeld momenteel grotendeels bepaald door multinationals. Lokale initiatieven zouden daardoor minder zichtbaar zijn. De brief is een initiatief van Creatives for Climate, een stichting die creatieve professionals wil helpen om zich los te maken van de fossiele industrie.

Nynke Geus-van den Broek, medeoprichter van communicatiebureau Blyde Benelux, stelt: ‘Vanaf de start kiezen we er als bureau voor om niet voor de fossiele industrie te werken. Gedragsbeïnvloeding hoort alleen ingezet te worden voor positieve impact; vervuiling verdient geen podium. Deze transitie vraagt iets van de sector én om vooruitstrevend leiderschap van de gemeente.’

Juridische basis

Het nieuwe voorstel is geïnspireerd op beleid in Den Haag, waar de rechtbank oordeelde dat gezondheids- en klimaatbelangen zwaarder wegen dan commerciële motieven. In totaal hebben inmiddels zeven Nederlandse gemeenten een verbod op fossiele reclame ingesteld via de APV, waaronder Utrecht, Zwolle en Bloemendaal.

Fotografie: Oakfield Media