TikTok voorspelt einde van passieve consument in 2026

Het platform baseert de voorspellingen dit jaar op het zogeheten ‘Onvervangbare Instinct’, waarin nieuwsgierigheid, betrokkenheid en overtuiging centraal staan. De belangrijkste trends van dit jaar zijn onderverdeeld in drie categorieën: Reali-TEA, Curiosity Detours en Emotional ROI.

Realistische zaken

Bij Reali-TEA draait het om een verschuiving van fantasie naar realiteit. TikTok-gebruikers zoeken in 2026 naar echtheid, herkenbaarheid en gedeelde ervaringen. Merken worden aangemoedigd om snel en empathisch in te spelen op actuele gesprekken en hun communicatie menselijker te maken.

Nieuwsgierigheid als motor

Curiosity Detours benadrukt hoe gebruikers het platform inzetten voor ontdekkingstochten die vaak verder gaan dan de oorspronkelijke zoekintentie. TikTok-gebruikers waarderen onverwachte, authentieke content. Zo speelde Duracell in op een niche binnen de K-popcommunity en vond daarmee een nieuwe doelgroep. Adverteerders kunnen via tools als TikTok One Content Suite analyseren hoe hun merk besproken wordt en daarop inspelen met aangepaste, doelgroepgerichte campagnes.

Aandacht voor emotionele waarde

De derde categorie, Emotional ROI, stelt dat consumenten hun aankopen in toenemende mate afwegen op basis van betekenis en persoonlijke waarde. Voorbeelden van succesvolle toepassingen zijn Audible’s boekentips-campagne en Vinteds community-gedreven ‘New Again’-campagne, die beide resulteerden in hoge betrokkenheid.

Inzichten en methodologie

Het trendrapport is samengesteld met TikToks eigen analysetools, waaronder TikTok One Insight Spotlight en TikTok Market Scope. Deze combineren organische en betaalde data om inzicht te geven in gedrag, contentprestaties en merkinteractie op het platform.