KPMG bouwt verder aan 'Het blijft mensenwerk'

In de nieuwe commercial wordt op filmische wijze ingezoomd op gezichtsuitdrukkingen en emoties die horen bij het werk van KPMG-collega’s. Van vreugde en teleurstelling tot twijfel, moed en menselijke onvolkomenheden. De verhalen krijgen regelmatig een onverwachte draai. Zo is partner Bart van Loon, werkzaam binnen Governance, Risk & Compliance Services, te zien wanneer hij door een misverstand over de vergaderlocatie met zijn auto arriveert bij een KPMG-kantoor in de verkeerde stad.

Volgens Tom Janssen, senior brand strategist bij KPMG, sluit de campagne nauw aan bij hoe klanten het kantoor ervaren. ‘Klanten geven aan dat de kracht van KPMG zit in het menselijke karakter en de betrokkenheid van het bedrijf en zijn mensen.’ Reclamebureau Joe Public vertaalde dit uitgangspunt naar een creatief concept en ontwikkelde alle campagne-uitingen. In de commercials zijn uitsluitend echte KPMG-medewerkers te zien, benadrukken de makers.

Bekijk hier de bioscoopversie van de nieuwste film.

De aanpak wijkt bewust af van de gebruikelijke communicatie in de sector, licht Janssen toe. ‘We zien positieve effecten op zowel merkbekendheid als overweging, met name op de arbeidsmarkt. Waar onze branche vaak kiest voor een gepolijste en afstandelijke uitstraling, laten wij echte emoties, echte verhalen en echte collega’s zien. Door onze menselijkheid te tonen, maken we zichtbaar waar KPMG het verschil maakt. Die eerlijkheid werkt intern door en spreekt ook klanten en talent aan.’

De campagne gaat vanaf 19 januari voor een langere periode lopen op streamingplatforms zoals Amazon Prime, Disney+ en Videoland, aangevuld met zichtbaarheid op online nieuwssites en via social media. De nieuwe commercial en de eerdere campagnefilm worden afwisselend ingezet. Daarnaast is gedurende drie weken een verlengde combinatiespot te zien in bioscopen in de Randstad.

Credits
KPMG: Esther van Zeggeren, Tom Janssen, Bart Verhagen, Bas Huisman, Simone van Grinsven, Anke ten Dam en Marjorie Rijkse
Bureau: Joe Public Amsterdam
Creatie: Marcel Hartog, Ruben van Dijk
Strategie: Thecla Schaeffer
Account: Jolies van Rijn, Maaike van ’t Klooster
Design: Kevin Rooi, Jeroen Icks, Bart ter Haar
Productiemaatschappij: Joe Public Shoot
Producers: Fiona Jacob, Lotte de Rooij
RTV: Dylan Driessen
Regie en fotografie: Jaap Vliegenthart
DOP: Rutger Storm
Edit: Martin Heijgelaar
Grading: De Grot, Joppo
Geluid: Sound Circus, Feike de Wit
Soundtrack: MOST, Diederik Idenburg, Ivo Witeveen
Online: Efraïm Gons
Onderzoek: Blauw Research
Media: Zigt