Cup-a-Soup introduceert manager Davy

Cup-a-Soup introduceert manager Davy
  • Bureaus
  • 19 jan 2026 @ 16:00
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Zo’n 25 jaar na de iconische ‘Nu even niet’-commercial luidt Knorr Cup-a-Soup een nieuw tijdperk in. Manager Sjors, jarenlang het gezicht van de middagdip om 16.00 uur, gaat met pensioen en draagt het stokje over aan Davy. Met die wissel speelt het merk in op veranderende werkritmes en een nieuwe generatie professionals. De campagne is ontwikkeld door Crocodile Agency.

In de nieuwe campagne maakt Nederland kennis met Davy, gespeeld door Bram Krikke. Hij volgt Sjors op, de manager die destijds werd vertolkt door Ruben van der Meer. Waar Sjors stond voor vaste routines en hiërarchie, belichaamt Davy het flexibele werkleven van nu: korte pauzes, eigen energiepieken en minder strak omlijnde werkdagen. Dat vertaalt zich in het fictieve ‘Scoop-a-Soup’, een parodie op supplementenmerken, waarmee Davy Nederland om 16.00 uur een ‘instant energy boost’ belooft.

Volgens Kevin Domburg, Senior Brand Manager Mini Meals Benelux bij Unilever: ‘Voor Cup-a-Soup draait deze campagne om hernieuwde relevantie. De 4-uur dip is van alle tijden en generaties, ook al ziet een werkdag er vandaag anders uit dan vroeger.’ Daarmee onderstreept het merk dat de bekende middagdip nog altijd bestaat, zij het in een andere context.

Bekijk hieronder de campagnevideo:



Ook creatief directeur Tamara Couperus ziet die vertaalslag als cruciaal. ‘Voor de nieuwe Cup-a-Soup campagne was het belangrijk om ook de jongere doelgroep aan te spreken en aan te sluiten bij hoe Gen Z en jonge professionals naar werk kijken’, zegt Couperus, founder van Crocodile Agency. Volgens haar zorgt de wisseling van Sjors naar Davy voor ‘humor en herkenning, zonder het merkverhaal los te laten’.

De campagne is opgezet in meerdere fases. Vanaf 19 januari gaat de eerste video live op YouTube, Meta, TikTok en andere streamingplatforms. In de maanden daarna volgen aanvullende video’s, outdoor-uitingen, radio en influencercontent. De campagne loopt door tot en met het tweede kwartaal van 2026.

Credits
Klant: Cup-a-Soup
Verantwoordelijk bij klant: Kevin Domburg, Tess Niessen, Annabelle Dujardin
Bureau(s): Crocodile Agency
Business Owner(s): Lonneke de Boer
Creative Owner(s): Jade Jacobs, Sterre Kunzler, Yolan Post
Project Management: Bente Scholten
Talent agency: Bombers & Lemonade
Video/Regie: Fynn Cats
Media: Mindshare

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Stichting Oss & Partners
Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.
Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken