‘Kees checkt in’ voor NS

‘Kees checkt in’ voor NS
  • Bureaus
  • 20 jan 2026 @ 08:52
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De krapte op de arbeidsmarkt voor veiligheidsmedewerkers dwingt werkgevers tot scherpere en eerlijkere werving. NS lanceert daarom samen met creatief bureau LifeHunters een nieuwe employer branding-campagne voor Veiligheid & Service (V&S). In ‘Kees checkt in’ loopt tv-presentator Kees van der Spek een dag mee met een V&S-team op Station Den Haag Centraal, met als doel een realistisch beeld te schetsen van het werk.

De campagne speelt in op de behoefte aan authenticiteit bij een moeilijk bereikbare doelgroep. In plaats van een traditionele wervingsspot kiest NS voor een observatieve aanpak waarin de dagelijkse praktijk centraal staat. De kijker ziet hoe V&S’ers schakelen tussen de-escalatie, hulp aan reizigers en collegiale samenwerking. Het tempo wisselt voortdurend, van hectiek naar rust en weer terug.

Volgens Claudia Zwitser, Hoofd Recruitment & Employer Branding bij NS, was die eerlijkheid een bewuste keuze. 'In een krappe arbeidsmarkt is het belangrijker dan ooit om de doelgroep te laten zien wat het werk van onze collega’s Veiligheid & Service écht inhoudt.' Ze benadrukt dat NS kandidaten niet alleen wil bereiken, maar hen ook wil laten ervaren waar ze voor kiezen. 'Zo maken zij een intrinsieke keuze voor V&S', stelt Zwitser.

Bekijk hieronder de hero-film:



LifeHunters ontwikkelde de strategie, het creatieve concept en de productie. De kern is een online video van bijna acht minuten op de campagnepagina werkenbijns.nl/veiligheidenservice, aangevuld met kortere social uitingen op onder meer Instagram, TikTok, Snapchat en YouTube. Daarmee kiest NS nadrukkelijk voor verdieping, in plaats van snelle, oppervlakkige exposure.

'Ik had eerlijk gezegd niet verwacht dat ik het zo leuk zou vinden', zegt Kees van der Spek over zijn dag als V&S’er. 'Het is spannend werk en je belandt constant in verrassende situaties.' Die persoonlijke verwondering moet bijdragen aan de geloofwaardigheid van het verhaal. Mark van der Werff, creatief directeur bij LifeHunters, ziet daarin de kracht van de campagne. 'Die doelgroep bereik je niet met een standaard wervingsspotje. Met Kees laten we ongefilterd zien hoe het er in deze baan écht aan toe gaat.'

 

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Stichting Oss & Partners
Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.
Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken