Audi zet Formule 1-ambitie kracht bij in Berlijn

De onthulling was het sluitstuk van een meerjarige voorbereidingsfase en onderstreept de strategische ambities van het merk. Tijdens het evenement transformeerden Audi en zijn partners de voormalige elektriciteitscentrale tot een ‘multi-brand’ belevingswereld, waarin design, technologie en merkverhalen samenkwamen.

Centraal tijdens de lancering stond de visuele identiteit van het team. De Audi R26 combineert een titaniumkleurige afwerking met zichtbaar carbon en rode accenten, als vertaling van Audi’s nieuwe designfilosofie: technisch, helder en emotioneel. Die stijl wordt doorgetrokken in de volledige teamuitstraling, van pitbox tot motorhome en kleding. Naast de auto presenteerde het team ook de nieuwe teamkledinglijn, ontwikkeld in samenwerking met Adidas. De collectie, die wereldwijd in februari wordt gelanceerd, vormt volgens het team een belangrijk onderdeel van de merkpositionering buiten het circuit.

Volgens Antoine Le Nel, Chief Growth and Marketing Officer bij titelpartner Revolut, symboliseert de lancering meer dan alleen een nieuwe auto. ‘Dit is het fysieke bewijs van hoe goed Revolut en Audi bij elkaar passen. We delen de ambitie om gevestigde conventies uit te dagen en dingen anders te doen.’ Ook Audi zelf benadrukt het strategische belang van de Formule 1-entree. ‘Dit project is een katalysator voor onze bredere transformatie’, stelt Gernot Döllner, CEO van Audi AG. ‘We zijn hier niet om mee te doen, maar om tegen 2030 mee te strijden om het wereldkampioenschap.’

Na de lancering in Berlijn verschuift de focus nu naar de baan. Na besloten tests in Barcelona volgt later dit jaar het publieke debuut tijdens de wintertests in Bahrein, waarna het team zijn eerste race rijdt in Melbourne.