De overgang van oud naar nieuw is voor velen een magisch moment, maar altijd gebonden aan één tijdzone. Reisorganisatie TUI doorbreekt dat gegeven met een opvallende AI-gedreven campagne, waarin de virtuele influencer Lena in 24 tijdzones achter elkaar Nieuwjaar viert.

Museum Batavialand verstevigt zijn koers richting een vernieuwing in 2028. Ariane Hoog krijgt een vaste aanstelling als Directeur-Bestuurder, terwijl Marketing & Communicatie wordt opgewaardeerd tot een strategische én commerciële pijler binnen de organisatie. Hoofd van de afdeling Vincent van der Velde treedt toe tot het Management Team.

NLZiet-kijkers hebben in 2025 gezamenlijk ruim 133 miljoen uur besteed aan Nederlandse tv-programma’s. Daarmee bevestigt de dienst dat nieuws en actualiteiten ook in een streamingomgeving structureel de grootste ‘tijdaandelen’ pakken. Tegelijk blijkt NLZiet vooral een huiskamerplatform: bijna vier op de vijf kijkminuten komt via het grote scherm.

Mars Wrigley, de FMCG-gigant achter onder meer Snickers, M&M’S en Twix, zet een opvallende nieuwe stap op de Nederlandse markt: de terugkeer van kauwgom. Met de (her)introductie van Extra en Hubba Bubba wil het bedrijf de categorie nieuw leven inblazen. MarketingTribune sprak met Catrien d’Ancona, Market Head Mars Nederland en Laura Luijten, Strategic Demand Director Benelux, over de strategische keuze, doelgroep en het verrassende campagneconcept.

Nederland maakt zich op voor een frisse en gezamenlijke start van 2026. Op 1 januari vindt de Unox Nieuwjaarsduik plaats op een recordaantal locaties, verspreid over heel Nederland en daarbuiten. Naar verwachting nemen wereldwijd meer dan 70.000 mensen deel aan deze inmiddels diepgewortelde Hollandse traditie.

Bijna 8,4 miljoen huishoudens in Nederland kregen het ‘Informatieboekje: bereid je voor op een noodsituatie’ thuisgestuurd. De uitgave is onderdeel van de publiekscampagne ‘Denk vooruit’ van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV).

Elk jaar rond kerst verandert het Zuid-Hollandse Arkel in een groots verlicht Christmas Village, maar dit jaar trok één woning bijzondere aandacht. In de Bazuinstraat werd een huis volledig omgetoverd tot een levensgrote Happy Meal van McDonald’s. De opvallende kerstdecoratie groeide razendsnel uit tot een online én offline publiekstrekker en laat zien hoe merkbeleving kan samenvallen met lokale tradities.

Hoe bouw je een commercieel merk dat structureel maatschappelijke impact maakt? In de tiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Max Kranendijk en Martijn Canters, jeugdvrienden en oprichters van Oma’s Soep.

​Philips heeft met Gen Fix een nieuwe stap gezet binnen zijn Fixables-initiatief, dat consumenten aanmoedigt producten langer te gebruiken door ze zelf te repareren. Met Gen Fix richt het concern zich expliciet op kinderen en families, die via 3D-printing kennismaken met repareren als vaardigheid en mindset. Het programma vormt een volgend hoofdstuk in de samenwerking tussen Philips en Prusa.

De Nederlandse Vereniging voor Handchirurgie (NVvH) en modemerk Four Amsterdam lanceren de Cobra One-Sleeve: een limited edition hoodie met één mouw als zichtbaar protest tegen illegaal Cobra-vuurwerk. Met de campagne slaan handchirurgen alarm: deze maand verloren al tien jongeren een arm of hand door dit vuurwerk.

McDonald’s haalde zijn AI-gedreven kerstcommercial offline na stevige online kritiek. Maar hoe terecht was die beslissing? Onderzoek van Validators laat zien dat het grote publiek de commercial juist opvallend positief beoordeelt. De controverse lijkt vooral te worden gevoed door een kleine, luidruchtige minderheid, terwijl de meerderheid van de kijkers de boodschap, humor en emotionele impact waardeert – los van het gebruik van AI.

Het bestuur van de Stichting Adverteerderjury Nederland (SAN) heeft de juryvoorzitters voor de twaalf vakjury’s van de SAN Jaarprijs 2025 bekendgemaakt. De voorzitters geven samen met ruim 240 juryleden richting aan de beoordeling van de ingezonden marketing- en communicatiecampagnes van dit jaar.

Het is nog donker op Schiphol wanneer vijftien ervaren marketeers zich verzamelen voor een intensieve studiereis met bestemming Taiwan en Hongkong. MarketingTribune maakt de balans op met Hans Molenaar, directeur van Beeckestijn Business School, Jeffrey Felix, algemeen directeur van CO2CirculAir, Theo Veeneman, bankier én organisator Ronald Jans. Zes dagen, twee landen, tientallen ontmoetingen en honderden ideeën.

Sweco, Europa’s grootste architecten- en ingenieursadviesbureau, heeft KesselsKramer aangesteld als creatief bureau voor de ontwikkeling van een vernieuwend ‘big idea’ en een meerjarige merkcampagne voor de Nederlandse markt. Het is de eerste keer dat Sweco kiest voor een Agency of Record in een langdurige strategische samenwerking.

TD (Total Design) gaat de komende jaren aan de slag voor de gemeente Almere. Het bureau won de recente aanbesteding en is geselecteerd voor zowel het perceel Grafische Vormgeving als dat van Communicatiecampagnes. Daarmee wordt TD verantwoordelijk voor een breed palet aan creatieve en strategische communicatie-opgaven voor de zevende gemeente van Nederland.

​Het management van PXR Media heeft het mediabedrijf per 17 december 2025 overgenomen. CEO Ernst Keyzer en CFO Marc Pultrum verwerven het bedrijf samen met investeringsmaatschappij NewPort Capital. De aandelen zijn overgedragen door de voormalige eigenaren Rob Kurvers en Pascal Batelaan.

FarmCamps lanceert samen met digitaal marketingbureau Draft Digital een nieuwe merkcampagne die inspeelt op een herkenbaar spanningsveld bij gezinnen: vakantie zou ontspanning moeten brengen, maar zorgt vaak juist voor stress. Met de campagne ‘Geen stress, wél kippen’ positioneert FarmCamps zich nadrukkelijk als alternatief voor massatoerisme en drukke vakantieparken.

Conclusion Experience heeft de Diamond-status behaald binnen het HubSpot Solutions Partner Programma. Die erkenning is wereldwijd voorbehouden aan een beperkte groep partners en onderstreept de positie van Conclusion Experience op het gebied van datagedreven marketing, CRM, sales enablement en service-automatisering.

De ABU (Algemene Bond Uitzendondernemingen) is een publiekscampagne gestart om het imago van uitzendwerk te kantelen. In de campagne ‘Ik heb uitzendkracht’ krijgen uitzendkrachten zelf het woord en laten zij zien hoe flexibel werk aansluit bij hun leven en ambities. Het creatieve bureau Higuita tekende voor de ontwikkeling en uitrol van de campagne.

Met het oog op de toenemende druk op het Nederlandse energienet en groeiende schaarste aan technisch en IT-talent lanceert netbeheerder Stedin een nieuw employer branding-concept: ‘Werk dat energie oplevert’. Met de campagne wil het bedrijf zich nadrukkelijker positioneren als aantrekkelijke werkgever binnen een krappe arbeidsmarkt, waarin de energietransitie steeds urgenter wordt.

Met een fysieke viskraam in Rotterdam én actiewebsite introduceert Havas Lemz in opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid de Phishkraam. De campagne maakt phishing tastbaar door mensen zelf te laten ervaren hoe online criminelen te werk gaan. De actie is onderdeel van de bredere preventiecampagne ‘Laat je niet interneppen’.

Heineken heeft in Brazilië een nieuwe WhatsApp-bot gelanceerd die gebruikers moet verleiden om lange voice notes in te ruilen voor een ontmoeting in het echt. De technologie, ontwikkeld door LePub Milan en LePub São Paulo, speelt in op de groeiende frustratie rond eindeloze spraakberichten en past binnen Heinekens bredere positionering als merk dat ‘in real life’ socialiseren stimuleert.

​Jaarlijks krijgen in Nederland ruim 1.500 kinderen tussen de 3 en 18 jaar te horen dat zij een ernstige, soms levensbedreigende ziekte hebben. Make-A-Wish Nederland start daarom een nieuwe landelijke campagne met als doel om al deze kinderen een Wish Journey te bieden: een traject dat mentale kracht en veerkracht moet geven.

Tien jaar geleden stond retailmedia nog in de kinderschoenen. Inmiddels is het uitgegroeid tot een volwaardig marketingkanaal waarin branding, data en conversie samenkomen. In gesprek met MarketingTribune blikt Joanna Rogers, verantwoordelijk voor Zalando Partner Marketing Services, terug op een decennium aan ontwikkeling. Over het loslaten van lineaire funnels en de kracht van inspiratie in fashion en lifestyle.

Tijdens de première van Waves of Will op 10 december in de Openbare Bibliotheek Amsterdam (OBA) keerde danseres Breanna Olson, die leeft met ALS, terug op het podium dankzij een innovatieve hersencomputerinterface van Dentsu Lab en NTT. De technologie leest haar hersengolven en vertaalt een specifiek aangeleerd signaal naar vooraf gedefinieerde bewegingen, die live worden uitgevoerd door een virtuele danser.

Vanaf 22 december kunnen bureaus, merken en makers hun cases weer insturen voor de Esprix. Nieuw dit jaar is dat inzenden al vóór de kerst mogelijk is. Daarmee wil de organisatie deelnemers extra tijd geven om zich tijdens de feestdagen te buigen over hun meest creatieve én effectieve werk. De jury start begin maart met de beoordeling, onder leiding van eindjuryvoorzitter Annette Menheere.

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Audi en fintech Revolut hebben de naam en visuele identiteit van hun gezamenlijke Formule 1-team bekendgemaakt: het Audi Revolut F1 Team. De officiële lancering vindt op 21 januari plaats in Berlijn en markeert een volgende stap richting het debuutseizoen van Audi in de Formule 1 in 2026.

De opleidingen Communicatie en Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam (HvA) hebben een vernieuwde positionering, huisstijl en instroomcampagne gelanceerd. Het strategische en creatieve concept is ontwikkeld door Havas Lemz, in nauwe co-creatie met studenten. Met de nieuwe profilering willen de opleidingen beter aansluiten bij een snel veranderend communicatie- en medialandschap.

Spotler Group heeft de overname aangekondigd van Capital ID, een Nederlandse SaaS-aanbieder die zich specialiseert in Digital Asset Management (DAM) en brandmanagementtechnologie.

De Warmste Week, de jaarlijkse solidariteitsactie van de Vlaamse publieke omroep VRT, richt zich dit jaar op onzichtbare ziektes. Aandoeningen zoals chronische pijn, diabetes en angststoornissen beïnvloeden het leven van honderdduizenden Vlamingen, maar blijven vaak verborgen. Met het thema ‘samen verlichten we de pijn’ wil de campagne meer begrip en verbondenheid creëren rond deze minder zichtbare vormen van ziekte.

Heks’nkaas lanceert een nieuwe digital-first campagne onder de naam ‘Soms kan je wel ’n tikje magie gebruiken’. Samen met creatief bureau The Food Brand Shop wil het merk het traditionele borrelmoment vernieuwen en doorbreken met een meer uitgesproken positionering rondom verrassing en beleving.

Hulphond Nederland lanceert een nieuwe landelijke campagne waarin niet langer de taken van hulphonden centraal staan, maar hun betekenis voor de mensen die ze ondersteunen. In samenwerking met Fightclub en GIG Creative Film Production verschuift de focus naar het effect dat hulphonden hebben: mensen die zich weer ‘uitgelaten’ kunnen voelen.

Scott Kennedy groeide op in Edinburgh, werkte jarenlang in Londen en leidde campagnes voor onder meer Transport for London en McLaren. Sinds twee jaar is hij CMO van VanMoof, het merk dat misschien wel meer dan welk ander symbool staat voor de stedelijke fietscultuur in Amsterdam. Een merk met een iconische uitstraling én een bewogen geschiedenis.

Met de nieuwe socialserie 'Etos Cadeaubus' zet Etos deze feestdagen in op persoonlijke verhalen, verbinding en het geven van aandacht. In vier afleveringen, te zien op Instagram en TikTok, reist het vertrouwde Etos-gezicht Jeanet samen met creators Koen Pieter, Charlotte Kranendonk, Inge Groot en Jessie Maya door Nederland om iemand met een bijzonder verhaal te verrassen. Vanavond volgt bovendien een interactieve Feestdagen-livestream waarin Etos cadeaus uitdeelt aan zijn community.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

De manier waarop marketeers research doen verandert door AI. MarketingTribune sprak met Paul McCormick, PhD, Head of Digital Business bij Empathy Lab by EPAM over welke impact synthetische persona’s hierop kunnen hebben. 'Het gaat om schaal, snelheid en het vroeg kunnen valideren.'

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Hoe bouw je een foodmerk dat wereldwijd voedselverspilling tegengaat én een nieuwe categorie creëert? In de negende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Laura Hoogland, founder en CEO van Bakers & Bananas en van de zero-waste bananenpureerfabriek The Banana Factory.

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Restaurantketen De Beren heeft OK Creative Agency aangewezen als nieuwe strategische en creatieve partner. Met de keuze voor het Haarlemse bureau wil de keten de aangescherpte merkstrategie verder uitbouwen en het merk richting 2026 sterker, onderscheidender en consistenter positioneren. De samenwerking omvat zowel strategie als creatie, met een centrale rol voor de merkbelofte ‘Proef het plezier’.

Het Amsterdamse stadsdeel De Pijp krijgt een eigen outdoorcampagne die de veelkleurigheid van het gebied centraal stelt. De Bedrijven Investering Zones (BIZ’en) van het stadsdeel willen met de nieuwe uiting laten zien hoe uiteenlopende doelgroepen – van echte Amsterdammers tot expats, studenten, yuppen en toeristen – dagelijks elkaars paden kruisen.