Bagels & Beans heeft in Amsterdam en Utrecht een activatie uitgevoerd rond Fomo, een iced matcha met paarse ube cold foam. Tijdens de actie ‘Scan me dan als je kan’ werden voorbijgangers uitgedaagd een bewegende paarse QR-code te scannen. Wie daarin slaagde, ontving het drankje gratis.

Een nacht slapen in een kunstwerk, alleen in de beeldentuin van het Kröller-Müller Museum: voor Natuurhuisje en het museum is het een unieke activatie waarin kunst, natuur en rust samenkomen. Marjan Reitsma van het Kröller-Müller Museum en Odile Sips van Natuurhuisje vertellen over de samenwerking, de gedeelde doelgroepen, de kracht van verwondering en waarom de winnaar vooral níet als contentmachine wordt gezien.

Het Nederlandse brandingbureau Designpolitie heeft de visuele identiteit ontwikkeld voor Progressief Nederland (PRO), de politieke beweging die voortkomt uit de fusie van GroenLinks en de PvdA. Centraal in de nieuwe huisstijl staat De Groene Roos, een embleem dat sociaaldemocratisch erfgoed moet verbinden met de klimaatbeweging.

Automobili Lamborghini en Dentsu Creative Italy lanceren een campagnefilm voor de nieuwe Urus SE Performante. In de film, getiteld 'Urus at its Peak', staat niet snelheid, maar de menselijke drang om grenzen te blijven verleggen centraal. De campagne is opgebouwd rond de vraag: ‘What is the highest you can reach?’

The Green Times lanceert 'De Impact Formule', een zesdelige serie over ondernemen met maatschappelijke impact. Meer dan 45 ondernemers, leiders, wetenschappers en creatieven delen praktijkvoorbeelden rond de vraag hoe organisaties economisch succes kunnen combineren met maatschappelijke waarde.

​Havas neemt het Nederlandse sportmarketingbureau SportVibes over en brengt het onder bij Havas Play. Met de acquisitie breidt het internationale netwerk zijn expertise in sportmarketing, live-evenementen en fan engagement in de Benelux uit. Financiële details van de overname zijn niet bekendgemaakt.

De Magazine Media Associatie (MMA) lanceert de campagne #hotmagazinesummer om magazines nadrukkelijker onder de aandacht te brengen bij Generatie Z. Met een social-first aanpak en de inzet van tien creators positioneert de brancheorganisatie tijdschriften als offline alternatief voor de voortdurende stroom aan digitale prikkels.

Concertzender heeft een volledig vernieuwde app voor iOS en Android gelanceerd. De app combineert de livestreams van Concertzender en World of Jazz met themakanalen, een programmagids en uitgebreide mogelijkheden om concerten en radioprogramma’s terug te luisteren.

​Müllermilk lanceert samen met bureau Joe Public een Nederlandse campagne rond een winactie waarbij consumenten vier keer 25.000 euro kunnen winnen. Wie bij het openen van een speciaal flesje een herkenbare ‘MÜH’ hoort, heeft een winnend exemplaar in handen.

AB InBev start een landelijke publiekscompetitie om het favoriete Hertog Jan-café van Nederland te vinden. Met de campagne ‘Uit liefde voor cafés’ wil de brouwer aandacht vragen voor de sociale en culturele betekenis van cafés als ontmoetingsplek. Stemmen kan van 20 juli tot en met 30 augustus.

De Nederlandse out-of-homemarkt heeft in de eerste helft van 2026 een omzet van 171 miljoen euro gerealiseerd. Dat is 20 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Digitale buitenreclame is inmiddels goed voor 60 procent van de totale markt, terwijl programmatic en retailmedia met 35 procent de sterkste groei laten zien.

Canva lanceert deze zomer zijn eerste grote merkcampagne in de Benelux. Onder de noemer ‘Laat zien wat je kan’ wil het designplatform Nederlandse gebruikers kennis laten maken met de bredere creatieve en AI-gedreven mogelijkheden van Canva. Fama Volat ontwikkelde het concept en verzorgde de artdirection.

Overleg Amsterdamse Musea, Amsterdam&Partners en Monks lanceren de campagne ‘Hard to say. Easy to visit.’ om internationale bezoekers te verleiden ook minder bekende musea in Amsterdam te ontdekken. De campagne gebruikt lastig uit te spreken Nederlandse museumnamen als creatief middel en is van juli tot en met september 2026 zichtbaar in de stad en op sociale media.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport lanceert deze week samen met de Openbare Lichamen de campagne ‘Nothing Nada Nix18’ op Bonaire, Sint-Eustatius en Saba. De campagne is de Caribische doorvertaling van NIX18 en moet ouders informeren over de risico’s van alcoholgebruik door minderjarigen.

Pink Gellac introduceert dertien jaar na de oprichting een nieuw merkplatform en een vernieuwde visuele identiteit. Met ‘Colour Your Confidence’ wil het nagellakmerk zich nadrukkelijker onderscheiden in de inmiddels volwassen en competitieve markt voor gelnagellak voor thuisgebruik. De herpositionering is vanaf 15 juli zichtbaar op een vernieuwde website en webshop.

NOC*NSF heeft op 14 juli The Orange Alliance opgericht, een businessclub die Nederlandse en Amerikaanse ondernemingen moet verbinden rond de Olympische en Paralympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De deelnemende bedrijven ondersteunen TeamNL in aanloop naar en tijdens het sportevenement, financieel en via hun internationale netwerk.

Dentsu Benelux lanceert Search First Video, een aanpak waarbij het zoekgedrag van consumenten het vertrekpunt vormt voor videostrategie. Het bureau brengt hiervoor data, creatie en mediadistributie samen, met als doel merken beter vindbaar en relevant te maken op platforms als YouTube, TikTok, Instagram en AI-assistenten.

Zzp-arbeidsbemiddelaar Special Ops lanceert een merkcampagne met oud-profvoetballer Andy van der Meijde als ‘zaakwaarnemer van zzp-techneuten’. De campagne, ontwikkeld met Touché Sportmarketing, moet uitgroeien tot een langdurig creatief platform voor de marketing en communicatie van het bedrijf. Centraal staat de merkbelofte ‘De beste deals voor jouw skills’.

Prominent lanceert een vervolg op de campagne met Richard Krajicek en Daphne Deckers. Rond de dertigste verjaardag van Krajiceks Wimbledon-overwinning trekt het meubelmerk een parallel tussen een perfecte tennisservice en het samenstellen van een comfortabele wooncollectie.

Amsterdam Economic Board gaat na een pilotfase een vaste samenwerking aan met PR- en influencerbureau Hibou. Het bureau ondersteunt het regionale netwerk bij strategische PR en communicatie, met als doel de maatschappelijke en economische impact van samenwerkingsprojecten zichtbaarder te maken.

Darren Cassidy, chief marketing officer van Xerox, weet hoe verlammend prestatiedruk kan werken op leiders, teams en merken. Vanuit een internationale loopbaan in negentien landen onderzoekt hij hoe mindset helpt om onder druk helder te blijven, betere beslissingen te nemen en de balans te bewaken tussen kwartaalresultaten en duurzame merkbouw in een veeleisende marketingpraktijk wereldwijd.

Buut lanceert voor het eerst een landelijke, geïntegreerde merkcampagne met ambassadeur Denzel Dumfries. De fintech voor jongeren wil daarmee aandacht vragen voor de toenemende financiële druk onder tieners en jongvolwassenen en hen stimuleren meer grip te krijgen op hun geld.

Allianz Direct lanceert een socialmediacampagne waarin het verzekeringsmerk inspeelt op de groeiende populariteit van woningvideo’s van makelaars. In Reels, TikToks en digitale rondleidingen verschijnen onverwacht blauwe merkelementen met een boodschap over het afsluiten van een woonverzekering.

Strategisch en creatief merkbureau Dawn gaat aan de slag voor vier nieuwe opdrachtgevers: VluchtelingenWerk Nederland, ADCN, De Balie en Be Orange Real Estate. De nieuwe klanten volgen kort na de management buy-out waarmee het bureau opnieuw onafhankelijk werd.

Janneke Staarink wordt per 1 oktober directeur van Stichting CPNB, het promotiebureau van het boekenveld. Zij volgt Eveline Aendekerk op, die eind maart vertrok en inmiddels is benoemd tot algemeen directeur van educatieve uitgeverij Noordhoff.

OK Creative Agency heeft een campagne ontwikkeld voor de tijdelijke expositie Beasts of Bugatti in het Louwman Museum. De campagne draait niet om klassieke autobeelden, maar om de fysieke ervaring van extreme snelheid: hoe voelt het wanneer een hypercar met 500 kilometer per uur voorbijraast?

​VanMoof lanceert vandaag de nieuwe campagne ‘Leave it anywhere’, waarin de beveiligingstechnologie van de e-bikefabrikant centraal staat. In drie korte films, geschoten in Barcelona, worden VanMoof-fietsen op opvallende plekken achtergelaten en belaagd door ongebruikelijke dieven, waaronder een tumbleweed, een plastic tas, koeien en mogelijk buitenaards bezoek.

Intertoys viert zijn vijftigjarig bestaan met een jubileumcampagne waarin nostalgie, gaming en speelherinneringen samenkomen. Head of Marketing Celvin de Bie van Intertoys en Frank Goren van The Invaders vertellen hoe de samenwerking ontstond, waarom gaming generaties verbindt en hoe Intertoys zijn verleden inzet om ook volwassen fans opnieuw aan het spelen te krijgen.

In het vakgebied met de meeste prijzen per medewerker, moet een award wel duidelijk laten zien waar hij voor staat. Voor de Esprix is die positie scherper dan ooit: creativiteit en effectiviteit horen onlosmakelijk bij elkaar. MarketingTribune spreekt met bestuursleden Jur Baart, Edward van de Ridder, voorzitter Jacqueline Smit en projectmanager Marieke Dekkers over de relevantie van de prijs, het juryproces, de rol van marketeers en de noodzaak om het vak te blijven vieren.

Alfred gaat aan de slag met de Nederlandse merk- en groeistrategie van Céréal. Het bureau won de pitch voor het merk van Nutrition & Santé Benelux en start de samenwerking met de campagne ‘Het Nieuwe Genieten’, die Céréal sterker moet positioneren op de Nederlandse markt.

Dr. Oetker heeft Team5pm aangesteld als nieuw social agency in Nederland. Het bureau gaat werken aan een social first-aanpak voor TikTok en Meta, gericht op zowel het pizza-assortiment als de bakmerken Dr. Oetker en Koopmans. De samenwerking omvat social strategie, always-on content, creator- en influencermarketing, community management, rapportage en doorlopende optimalisatie.

Michael Blankert (45) is marketing director Europe bij Just Eat Takeaway.com en bestuurslid bij Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN). Na dertien jaar PepsiCo stapte hij over naar de wereld van food delivery, technologie en platformmarketing. Hij vertelt hoe hun merken lokaal relevant blijven binnen één Europese marketingmachine. Ook gaat hij in op merkbouwen in een impulscategorie, de balans tussen lokale emotie en schaalbaarheid en de rol van AI in personalisatie, groei en gemak.

Sopra Steria lanceert samen met creatief bureau Buutvrij for life een nieuwe merk- en employerbrandingcampagne onder de noemer 'To protect what’s precious'. De campagne moet de nieuwe positionering van het Europese technologiebedrijf versterken en laat zien dat technologie volgens Sopra Steria uiteindelijk draait om het beschermen van wat voor mensen van waarde is.

Jumbo Supermarkten start de zomervakantieperiode met de nieuwe campagne 'Smaakt als vakantie'. De supermarktketen wil klanten laten zien dat vakantiesmaken niet afhankelijk zijn van een buitenlandse bestemming, maar ook passen bij een camping in Nederland, een balkon of de eigen achtertuin.

​TechAds en Azerion Nederland gaan per direct een exclusieve strategische samenwerking aan rond Direct2Basket. Via de technologie van TechAds kunnen consumenten producten vanuit een online advertentie met één klik toevoegen aan het winkelmandje van retailers als Albert Heijn, Jumbo en Plus.

McDonald’s Nederland introduceert deze zomer World Menu Heist, een campagne waarmee internationale menu-items tijdelijk verkrijgbaar worden in Nederland. Onder meer Cheese Empanadas uit Chili en McFizz Sakura uit Japan staan vanaf nu op het menu in restaurants, via de McDonald’s-app en McDelivery.

Communicatiebureau Hibou/x heeft voor verzekeringsaanbieder TAF een digitale AI-avatar ontwikkeld voor financieel adviseurs. De zogenoemde ‘digital human’ Bas ondersteunt circa 3.500 aangesloten tussenpersonen bij vragen over de aankomende Basisverzekering Arbeidsongeschiktheid Zelfstandigen (BAZ).

ASN Bank lanceert vandaag de landelijke merkcampagne ‘Samen maken we de toekomst’. Met de campagne wil de bank, die inmiddels 3 miljoen klanten bedient, de merkbekendheid vergroten en haar positie als bank voor de toekomst verder aanscherpen.

Too Good To Go en New York Pizza breiden hun samenwerking tegen voedselverspilling verder uit. De pizzaketen biedt inmiddels via 74 winkels Verrassingspakketten aan tegen gereduceerde prijs in de Too Good To Go-app. Tot nu toe zijn via de samenwerking 48.000 pizza’s gered van verspilling, goed voor een vermeden uitstoot van 129.600 kilo CO2.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole in Beuningen de Unox Festivalduik georganiseerd. Festivalgangers begonnen hun dag met een gezamenlijke duik in het meer op het festivalterrein, als zomerse variant op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik.

Aad Kuijper en Kluun kennen elkaar al dertig jaar, maar werkten nooit eerder samen. Voor 'Help, ik word volwassen!', de afsluiter van Kluuns succesvolle puberboekenserie, kwam het er alsnog van. Kuijper bedacht en regisseerde een campagne waarin Kluun zichzelf opvoert als expert in onvolwassenheid. Over boeken, reclame, imago en de kunst jezelf niet serieus te nemen.

AI verandert hoe merken content maken, cultuur volgen en consumenten bereiken, maar de kern van marketing blijft onveranderd: groei ontstaat door relevantie en vertrouwen. Tijdens Cannes Lions bespraken Amanda Lobato van Opella Brasil, Danielle Jin van Visa en Christina Diezhandino van Diageo hoe CMO’s technologie, creativiteit en menselijkheid opnieuw met elkaar moeten verbinden voor duurzame groei.

Cannes Lions 2026 is afgesloten met een dubbele conclusie voor de Nederlandse marketing- en reclamewereld: de internationale rol van Heineken was groot, maar de Nederlandse bureau-oogst bleef relatief bescheiden. Met de uitreiking van de Special Awards op vrijdag kwam een einde aan een festivaleditie die zichtbaarder door big tech werd gedomineerd dan ooit.