Senior creatives aan de slag voor Tosti

Het idee ontstond toen Tosti Creative, naar eigen zeggen, iets leuks wilde doen met een maatschappelijk tintje. ‘We dachten eerst: misschien bingo spelen in een bejaardentehuis’, vertelt managing director Stefan Bothoff. ‘Als ik daar nu op terugkijk, zouden we dat nooit meer op die manier bedenken.’ Het kantelpunt kwam na contact met een woonzorgcentrum van Amstelring, waar de reactie heel duidelijk was. Bothoff: Ze zeiden letterlijk: "Bingo spelen, rot op… kunnen wij niet een dagje meedenken met jullie? We willen gewoon meedoen. Ik ben wel oud, maar niet achterlijk".’ Volgens Bothoff ligt daar precies de kern. ‘Creativiteit is eigenlijk het verbinden van dingen die je hebt meegemaakt tot iets nieuws’, zegt hij, verwijzend naar creatief directeur Lennart de Jong. ‘Hoe ouder je bent, hoe meer levenservaring je hebt – dus ook meer perspectieven en inzichten en dus in potentie meer creatie.’

Ik ben wel oud, maar niet achterlijk

De oproep voor senior creatives werd via LinkedIn geplaatst en bleek een schot in de roos: binnen twee dagen kwamen er duizenden reacties binnen en 190 aanmeldingen via de website. ‘Wij dachten: we zoeken er zes’, zegt Bothoff. ‘Maar het zijn er twaalf geworden. We hebben het aantal verdubbeld uiteindelijk.’

De senior creatives werken in drie groepen aan evenveel briefings die Tosti Creative gratis aanbiedt als awareness-initiatief. De geselecteerde cases zijn van Vodafone Foundation (digitale vaardigheden bij ouderen), Funda (doorstroming op de woningmarkt) en Takecarebnb (matching van mensen met ruimte in huis en statushouders). Voor senior creative Ellen Janssen is het vooral het vrije denken dat de dag zo sterk maakt. ‘Ik vond het gewoon ontzettend leuk dat ik zomaar mijn ideeën mag lanceren’, zegt ze. Ook Gerrit-Jan Hendriks herkent die energie. ‘Ik vind dit soort initiatieven sowieso interessant’, vertelt hij. ‘Nu kun je echt even in de machine kijken: hoe ze werken, wat hun aanpak is.’

Bothoff hoopt dat het initiatief ook breder iets losmaakt in de sector. ‘In deze branche hebben we het vaak over jong talent’, zegt hij, ‘maar er ligt ook zoveel potentie in wat je ‘oud talent’ zou kunnen noemen.’