Heineken bundelt sponsoring rond ‘fandom’

Heineken bundelt sponsoring rond ‘fandom’
  • Sponsoring
  • 30 jan 2026 @ 08:49
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Heineken lanceert deze week wereldwijd het nieuwe sponsorplatform 'Fans Have More Friends', waarin gedeelde passie voor sport en muziek centraal staat als motor voor sociale verbinding. Voor het eerst brengt het biermerk zijn partnerships in voetbal, Formule 1 en muziekfestivals samen onder één overkoepelend idee.

Het platform bouwt voort op Heinekens langlopende positionering rond sociabiliteit en is geïnspireerd op het boek Fans Have More Friends van Ben Valenta en David Sikorjak. De kern: fandom is een van de snelste manieren om onbekenden met elkaar te verbinden, juist in een tijd waarin veel mensen een gebrek aan fysieke sociale contacten ervaren.

Onderzoek dat Heineken liet uitvoeren onder fans onderstreept die gedachte. Driekwart van de respondenten zegt dankzij hun fandom nieuwe mensen te hebben leren kennen. Zes op de tien geven aan dat fandom heeft bijgedragen aan hun hechtste vriendschappen. Sport blijkt daarbij een sterke verbinder: 75 procent vindt sport kijken leuker met andere fans, zelfs als die een andere club steunen. Voetbal scoort het hoogst, met 72 procent van de fans die zegt dat taal geen barrière vormt om vriendschap te sluiten in de kroeg.

Bekijk hieronder de commercial:



Om die inzichten tastbaar te maken, zette Heineken samen met contentmaker Zac Alsop een social experiment op in New York. Centraal stond Joe, een Australische Liverpool-supporter die niemand had om mee te kijken naar een Champions League-wedstrijd. Met flyers met zijn foto en de oproep ‘Have a beer with me’ nodigde hij onbekende fans uit om samen de wedstrijd te volgen. Honderden mensen kwamen opdagen.

Volgens Nabil Nasser, Global Head of Heineken, laat het experiment zien waar het merk voor staat. ‘Fandom heeft een ongelooflijke kracht om mensen samen te brengen. Met Fans Have More Friends willen we die gedeelde momenten omzetten in echte verbindingen, overal ter wereld.’

De campagne wordt deze week afgetrapt met een tv-commercial in de Verenigde Staten en rolt daarna uit naar vijftig markten. De film, geregisseerd door Frederik Bond, toont spontane ontmoetingen tussen fans en bevat bekende ambassadeurs als Max Verstappen, Virgil van Dijk en Martin Garrix.

Bruno Bertelli, Global CEO van LePub, noemt het platform ‘een ecosysteem dat fans niet alleen viert, maar ze actief samenbrengt’. De uitrol loopt door tot en met 2026, met activaties rond onder meer de Champions League-finales, Formule 1-weekenden en grote muziekfestivals.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Strategisch Marketing- en Communicatiemanager
Stichting Oss & Partners
Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.
Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/sponsoring biedt essentiële achtergrondinformatie over de Nederlandse sponsorindustrie. Voor decisionmakers, zowel in het bedrijfsleven als bij organisaties op sport, cultureel, entertainment, media en maatschappelijk gebied.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken