Bavaria positioneert carnaval als topsport

Bavaria positioneert carnaval als topsport
  • Food-en-retail
  • 28 jan 2026 @ 09:29
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Terwijl Nederland zich in februari opmaakt voor de Olympische Winterspelen, richt Bavaria de schijnwerpers op een ander nationaal uithoudingsvermogen: carnaval. Met de nieuwe campagne ‘Team Carnaval, ga voor goud!’ zet het biermerk het volksfeest neer als een vorm van topsport, waarin teamwerk, doorzettingsvermogen en voorbereiding centraal staan.

In de campagne trekt Bavaria een parallel tussen de sportieve prestaties op het ijs en de inspanningen van carnavalsvierders in steden als Lampegat, Oeteldonk en Kruikenstad. Volgens het merk vraagt carnaval net zo goed om tactiek, timing en conditie. Niet alleen van de feestvierders zelf, maar ook van iedereen die achter de schermen het feest mogelijk maakt, van wagenbouwers tot horecapersoneel.

Volgens Janne Poels, Brand Marketeer bij Bavaria, is die vergelijking bewust gekozen. ‘Carnaval is voor ons geen bijzaak, maar een moment waar alles samenkomt. Het vraagt veel energie, voorbereiding en saamhorigheid, maar dat is ook precies wat het zo bijzonder maakt. Met Team Carnaval, ga voor goud willen we iedereen die dit feest mogelijk maakt het podium geven dat ze verdienen.’

Bekijk hieronder de campagnevideo:



Onderdeel van de campagne is een online activatie waarbij carnavalliefhebbers symbolisch hun eigen ‘medaille’ kunnen winnen. Daarmee benadrukt Bavaria het collectieve karakter van het feest: iedereen die bijdraagt, maakt deel uit van Team Carnaval.

De timing van de campagne valt bewust samen met de Olympische Winterspelen, waarmee Bavaria inspeelt op het nationale sportgevoel, maar dat vertaalt naar een cultureel fenomeen dat vooral in het zuiden diep verankerd is. ‘Door carnaval te spiegelen aan de Olympische Winterspelen maken we met een knipoog duidelijk wat hier al jaren wordt gevoeld: dit is topsport’, stelt Poels.

De campagne is de negende carnavalscampagne die Bavaria ontwikkelt met Fama Volat. Wat begon met de actie #carnavalvrij, groeide uit tot een jaarlijkse traditie. ‘Carnaval is het grootste culturele volksfeest van Nederland en kent elk jaar nieuwe uitdagingen en kansen’, zegt Joris Raaijmakers, Creative Director bij Fama Volat. ‘Wat de Super Bowl is voor reclamemakers in Amerika, is carnaval dat inmiddels voor ons.’

Credits
Bureau: Fama Volat 
Productie: Tante Tini
Media: ZIGT
PR: Ovide Agency

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken