WPP bundelt productie in WPP Production

De nieuwe organisatie wordt aangestuurd door Richard Glasson, nu nog Global CEO van Hogarth, die de rol van CEO van WPP Production op zich neemt. Met deze stap positioneert WPP zich als de grootste en meest geïntegreerde contentproductiepartner ter wereld, met naar eigen zeggen circa 10.000 specialisten in meer dan 40 steden. Volgens Glasson markeert de bundeling een fundamentele verschuiving in hoe productie binnen het concern wordt georganiseerd. ‘Het stelt ons in staat om talent, creativiteit, technologie en data te activeren om contentcreatie opnieuw te definiëren.’

De nieuwe structuur rust op vier pijlers: één wereldwijd team van craft- en productie-experts, het samenbrengen van agency producers voor meer innovatie, forse investeringen in generative AI en virtuele productie, en de introductie van een zogeheten high velocity content studio. Die laatste combineert productie en media, met data en realtime optimalisatie als sturend mechanisme.

Ook op bestuursniveau past de stap binnen een bredere integratiestrategie. Volgens Cindy Rose, CEO van WPP, maakt WPP Production het voor klanten eenvoudiger om toegang te krijgen tot het volledige dienstenpalet van het concern. ‘In een snel veranderend landschap waarin content king is, wordt WPP Production de powerhouse die ons helpt om een trusted growth partner voor onze klanten te zijn’, meent Rose.

Operationeel gaat WPP Production werken vanuit één wereldwijd platform, gekoppeld aan WPP Open en AI-gedreven workflows. Daarmee wil het concern snellere doorlooptijden, meer kostenefficiëntie en consistente kwaliteit realiseren. Tegelijkertijd blijft lokale expertise leidend, zodat content cultureel relevant blijft per markt.