Belastingdienst toont interne cultuur in recruitmentcampagne

De campagne belicht vanuit verschillende invalshoeken kernwaarden die voor talent belangrijk zijn, zoals autonomie, persoonlijke ontwikkeling en diversiteit. Daarmee positioneert de Belastingdienst zich nadrukkelijk als een toegankelijke werkgever, die ruimte biedt aan individuele groei en eigenaarschap.

‘Het concept hebben we uitvoerig getest met een groep respondenten vanuit de externe arbeidsmarkt’, zegt Ravi Jadnanansing, campagnemarketeer bij de Belastingdienst. ‘Zij ervaarden de video’s als vlot, modern en toegankelijk.’ Volgens Jadnanansing geeft vooral de introductievideo de organisatie een gezicht. ‘Het maakt de Belastingdienst menselijk, laat diversiteit zien én toont ontwikkelkansen. Kortom, het beeld van een Belastingdienst “van nu” komt goed naar voren.’

De campagne wordt uitgerold via social media, radio en online video en is onderdeel van een bredere employer-brandingstrategie.

Credits
Opdrachtgever: Belastingdienst
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Stephanie Gerritsen, Thom van ’t Hullenaar, Clara Ormeling, Ravi Jadnanansing, Tijmen Meijer, Maaike Duijn, Melissa Sluyter, Nienke Sneller, Ariane Balledux.
Concept: Publicis Groupe
Employer Brand Director: Rogier de Brouwers
Creative Directors: Steef Nijhof & Sander Bergmeijer
Business Lead: Manon van Otegem
RTV producer: Pirke Bergmsa
Design: Dave Fransen, Remko Spaaij, Janneke Koning, Joey Bosma
Project manager: Judith Nicol
Productie: Pink Rabbit
Regie: Ismaël ten Heuvel
DOP: Maxime Desmet
Edit: Martin Heijgelaar, Lisette van der Lee
Muziek: Tom Tukker
Coloring: Laurens Orij
Fotografie: Maurise Heesen
Setfotografie: Reinier Bergsma