Jung von Matt verbeeldt Mini x Paul Smith

De campagne is opgezet als een design-gedreven vertelling en werd ontwikkeld door Jung von Matt Zürich en Jung von Matt Londen. In plaats van een traditionele productlancering kiest het bureau voor een culturele invalshoek, waarin het creatieve proces van de ontwerper centraal staat. Het resultaat is een visuele wereld die de samenwerking positioneert als een ontmoeting tussen twee creatieve denkwijzen.

Centraal in het concept staat het idee van een ‘memory palace’: een denkbeeldige reis door het hoofd van Paul Smith. Iedere ruimte in dit paleis vertegenwoordigt een esthetisch principe dat kenmerkend is voor zijn werk. Die structuur maakt het mogelijk om vakmanschap, kleurgebruik en oog voor detail te tonen, terwijl ook de persoonlijkheid en werkwijze van de ontwerper voelbaar blijven.

Volgens Christian Kies, Creative Lead bij Jung von Matt, sluit deze aanpak aan bij een veranderend publiek en is het doel om kijkers mee te nemen in het denken van de ontwerper, ‘so that every visual element feels intentional, earned, and true to both collaborators’.

Bekijk hieronder de campagnefilm: