De MOA, het expertisecentrum voor data-science, data-analytics en marketing-insights, gaat vanaf 2 februari 2023 verder onder de naam Data & Insights Network.

Warc heeft een Diversity, Equity & Inclusion-platform gelanceerd om marketeers te helpen bij het implementeren van effectieve DEI-strategieën. Het platform biedt begeleiding aan adverteerders, bureaus en media-eigenaren.

Marketeers dienen de waarheid te spreken en komen niet meer weg met halve of zelfs onwaarheden of misleidende suggestieve weergaven van de werkelijkheid. Toch? We vroegen het ons panel...

In het kader van ons Dossier Belofte + Bewijs een interview met marketingdirecteur Hyundai Maron Busnel: ‘Wat je vertelt moet waar zijn.'

De Eurostar Group, waar Thalys en Eurostar deel van uitmaken, heeft een nieuwe merknaam: Eurostar. Het bedrijf heeft de ambitie om in 2030 dertig miljoen reizigers per jaar te vervoeren en de spil van duurzaam reizen in Europa te worden.

De IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) Effectiveness Awards koppelen marketingeffectiviteit aan zakelijk succes. Vandaag lanceert Warc (World Advertising Research Center) de insights op basis van de winnende cases van de IPA Effectiveness Awards 2022.

Blokker heeft met haar recycleprogramma in 2022 maar liefst 300.000 kilo aan gebruikte aluminium koffiecups ingezameld. Dit staat gelijk aan zo’n 40 miljoen cups. Op basis van deze opbrengst doet Blokker een donatie aan The Hunger Project.

In samenwerking met PostNL geeft de Jimmy Nelson Studio een bijzondere serie postzegels uit met de naam ‘Jimmy Nelson – Ode aan Nederland’.

G-maxx introduceert Froukje de Both als het nieuwe gezicht van de najaarscollectie voor 2023. De collectie met Froukje’s Favorites is te zien tijdens de aanstaande editie van Modefabriek op 22 en 23 januari. De collectie is vanaf juli 2023 beschikbaar.

De autoverkoop zit weer een beetje in de lift. Nog niet spectaculair, maar de verwachtingen voor 2023 zijn hooggespannen. Elektrisch rijden wordt uiteraard steeds meer de norm en met de BMW i4 komt de ultieme EV gevaarlijk dichtbij.

Op 31 maart 2023 organiseert Albert Heijn de AH Packathon: een wedstrijd waarbij duurzame denkers, creatieve ontwerpers en andere experts kunnen werken aan hun idee voor een duurzame verpakkingsinnovatie om dat vervolgens te pitchen bij de jury.

Inspelend op de alcoholvrije trend en de welbekende januari voornemens lanceert Brouwerij Achouffe deze maand: een alcoholarme Chouffe.

Directeur Diana Janssen neemt na 17 jaar afscheid van DDMA, branchevereniging voor data en marketing. Vanaf 1 maart gaat zij aan de slag als directeur bij de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO).

Bye introduceert Boat, een 'mini urn' in de vorm van een bootje. Deze is handgemaakt in Nederland van wit porselein.

Het Nederlandse merk Mepal, dat (kunststof) consumentenproducten op het gebied van eten en drinken maakt, wil haar naamsbekendheid in Duitsland vergroten en heeft Woedend! Creative Agency gevraagd een online campagne te ontwikkelen.

Voor het ontwikkelen van nieuwe producten in 2023 laat interieurspecialist Jysk zich leiden door twee nieuwe trends: ‘release’ en ‘belonging’. Volgens het van oorsprong Deense bedrijf zijn deze trends gebaseerd op ‘grondig onderzoek naar inzichten en data over consumenten en retail’.

Perijn Hoefsloot is bij Beter Bed verantwoordelijk voor Marketing, Customer Experience en Strategisch Business Development. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: 'Van beddenexpert naar slaapexpert'.

Center Parcs Europe ondergaat een ware transformatie. Het strategische plan Reinvention 2025, dat in 2021 klaar was, omvat niet alleen de vernieuwing van bestaande parken, maar ook een uitgebreider aanbod van ervaringen, met meer duurzame initiatieven en lokale projecten.

Op de valreep van 2022 wint Lightyear de Purpose Day Award die jaarlijks wordt uitgereikt door de organisatie achter ‘Purpose Day’ aan een ‘veelbelovend purposegedreven bedrijf dat met een heldere purpose zaken doet, impact heeft, levensbestendig is en vooral de moed heeft om nieuwe wegen in te slaan’.

Zijn revolutionaire automerk heeft net een nieuw model gelanceerd: de Polestar 3. Dit is een elektrische performance SUV waarmee Valéry Gresnigt, Head of Marketing & PR bij Polestar Nederland, ook het hogere segment SUV’s gaat bedienen. Vier vragen over het verkrijgen van ‘attentie’ voor het merk Polestar.

In gesprek met marketingprof Ronald Voorn over het grote belang van duurzaamheid, de kern van relevante aandacht, de cynische consument en veel saaie reclame.

Podcast-maker en -aficionado Marvin Jacobs ziet, uiteraard, een mooie toekomst in het verschiet voor podcasts. De Creative Director van Airborne is niet bang dat het medium ondersneeuwt in de oorlog om aandacht, integendeel. Volgens hem genereren podcasts échte aandacht. Dat wil niet zeggen dat het maken van een podcast die aandacht waard is, eenvoudig is.

Aflevering 10 van de rubriek Marketeer van een betere wereld in gesprek met Marlies Maasdam (links op de foto), Hoofd Marketing, Communicatie en Fondsenwerving Kinderpostzegels en Kim Cramer (rechts op de foto), Co-Founder/CEO BR-ND People.

Willeke Binnendijk is sinds 2015 als Country Manager Nederland voor MyHeritage, het wereldwijde online platform voor het ontdekken van familiegeschiedenis en DNA-testen. In haar rol is zij onderdeel van het global marketing team. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

De nieuwe Opel Astra hoeft totaal niet onder te doen voor welk merk of model dan ook. Dat is feitelijk de marketingboodschap die deze ‘eeuwige uitdager van de VW Golf’ heeft meegekregen. Dit ‘topdesign in een minimalistische vorm’ moet niet alleen de oudere achterban, maar vooral ook de jeugd gaan aanspreken.

Team Jumbo-Visma heeft met de campagne Roots to Rise het nieuwe wielershirt voor 2023 gelanceerd. Het tenue bevat verwijzingen naar de historie van de wielerploeg Blanco Pro Cycling, dat tien jaar geleden werd opgericht. Het kenmerkende geel blijft de boventoon voeren.

Per 2023 wordt Anouk Zink de nieuwe Managing Director van het Amsterdamse creatieve bureau TBWA\Neboko. Anouk werkt sinds 2020 bij TBWA in de rol van Business Director voor o.a. T-Mobile, Tele2 en Ben. Thomas van der Helm promoveert tot Head of Account.

Geneesmiddelen krijgen beter te begrijpen medicijninformatie door het gebruik van uniforme pictogrammen. Dat heeft minister Ernst Kuipers (VWS) afgesproken met het College ter Beoordeling van Geneesmiddelen en partijen die betrokken zijn bij het verstrekken van geneesmiddeleninformatie, zoals farmaceuten en apothekers.

Romélia Schwarzkächel werkt met ‘haar groenemarketinghart’ als Marketing Manager bij TerraSana. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

AxiCom, het PR-bureau van WPP dat gespecialiseerd is in technologie, heeft een nieuwe merkidentiteit, visie en missie en website gelanceerd. Deze rebranding weerspiegelt de positie van het PR-bureau voor technologiemerken en merken met een techverhaal in sectoren van gezondheidszorg en energie tot financiële diensten en transport.

Het Amsterdamse branding en digital design studio TIN heeft de nieuwe merkidentiteit van Rock Werchter ontwikkeld. TIN werkte een jaar samen met het Belgische festival.

Fritz Hansen stelt een reeks persoonlijke verhalen voor van mensen die leven met iconische designs van Fritz Hansen door de tijd en cultuur heen. 'Kijk binnen bij styliste Bea Mombaers en galeriehoudster Carla Sozzani.'

Esther Olofsson, het virtuele geesteskind van Rauwcc, maakt dit najaar een transitie door van handgemaakte 3D-graphic naar volledig gemaakt door artificial intelligence. Ze is daarmee de eerste Nederlandse AI-gegenereerde virtual human volgens het bureau.

Op 2 december 2022 heropent het volledig vernieuwde Verzetsmuseum. Daarom lanceert het museum een campagne waarin portretten van Hannie Schaft, Anton de Kom en Gerrit van der Veen centraal staan.

Het International Film Festival Rotterdam (IFFR) heeft voor de 52e editie haar campagne gelanceerd. Hubert Bals, Cinerama of dansende tijgers in de Doelen, alles is terug te vinden in de campagne voor de komende editie in 2023.

Designbureau Millford gaat onder één naam samen met het Engelse Brand Potential, onderdeel van Candid.

De renovatie was noodzakelijk om de originele elementen van het monumentale pand beter zichtbaar te maken en om de entreehal ruimer te maken. Hierdoor worden lange wachtrijen buiten voorkomen.

IT-detacheerder Cmotions presenteert ter ere van haar 20-jarige bestaan een aangescherpt merkverhaal en een nieuw logo. Het accent wordt gelegd op het creëren van waarde met data en hoe mens en organisatie bij kunnen dragen aan een duurzaam resultaat voor de toekomst.

Vanuit de behoefte om hun kinderen zelfstandig naar hun favoriete verhalen te laten luisteren tijdens het knutselen, onderweg of voor het slapen gaan, creëerden vaders Jobke en Niek een nieuw product, speciaal voor kinderen van drie tot negen jaar: Besties luisterkaarten.

Talent is schaars. Daarom presenteren MarketingTribune, Lode Schaeffer en de Jonge Honden voor het negentiende jaar in successie de ‘Gouden Zaag’ voor aanstormend creatief toptalent. Dit zijn de zes topzagers van 2022, geselecteerd door het Jonge Hondenbestuur.

MyHeritage is een online platform voor genealogie en de welbekende DNA-kits voor thuisgebruik. Met de recent gelanceerde feature ‘AI Time Machine’ kun je jezelf transformeren in een Viking, een Middeleeuwse edelvrouw of een hippie uit the sixties. De tool is nu nog gratis en blijkt een succes…

Ilse Peters is Brand Manager bij Koninklijke Auping. Voor rubriek Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Auping is koploper in duurzaamheid en transformeert als eerste het hele matrasassortiment naar circulaire matrassen. Dat is heel spannend en het verlangt een systeemverandering, maar dat houdt ons niet tegen.’

Vandaag de dag zijn steden net zo goed ingericht voor auto’s als voor mensen. Uit een internationaal onderzoek van Ipsos voor het mobiliteitsmerk Lynk & Co blijkt dat voertuigen efficiënter gebruikt moeten worden en dat er meer groen in de stad moet komen.