Hema brengt klassieke rookworst terug

Hema brengt klassieke rookworst terug
  • Food-en-retail
  • 26 jan 2026 @ 11:23
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

De iconische Hema-rookworst keert terug in zijn oorspronkelijke vorm. Na een jaar experimenteren met een aangepast recept heeft Hema besloten het originele recept opnieuw te introduceren, ditmaal met behoud van het Beter Leven Keurmerk. Daarmee speelt de retailer in op aanhoudende feedback van trouwe klanten, zonder de duurzaamheidsambities los te laten.

Ruim een jaar geleden stapte Hema over op een nieuw recept en een andere leverancier om te voldoen aan de eisen van het Beter Leven Keurmerk. Die stap paste binnen de bredere duurzaamheidsstrategie van het merk. Hoewel de kwaliteit en smaak van de vernieuwde rookworst volgens Hema goed waren, bleek het lastig om de karakteristieke, vertrouwde smaak volledig te evenaren.

Volgens Hema misten veel vaste klanten nét dat specifieke smaakprofiel waarmee de rookworst al decennialang wordt geassocieerd. Het merk besloot daarop het oude recept opnieuw in productie te nemen. Volgens Hema is het gelukt om dit originele recept te combineren met de eisen van het Beter Leven Keurmerk, waarmee dierenwelzijn en verduurzaming geborgd blijven.

Bekijk hieronder de commercial:



‘We hebben goed geluisterd naar wat onze klanten ons teruggeven’, stelt Hema. De terugkeer van het oorspronkelijke recept wordt door het bedrijf gezien als een voorbeeld van hoe klantfeedback en merkidentiteit samenkomen. Tegelijkertijd benadrukt de retailer dat verduurzaming een vaste pijler blijft binnen het assortiment.

Naast de klassieke rookworst biedt Hema ook alternatieven aan, waaronder een biologische rookworst en een plantaardige variant. Daarmee wil het merk inspelen op uiteenlopende voorkeuren en eetpatronen, terwijl het icoon van het assortiment weer herkenbaar aanwezig is.

Om de herintroductie te markeren, is de klassieke rookworst de komende week in alle Hema-winkels te proeven. De actie past binnen de traditie van Hema om productinnovaties – of in dit geval productterugkeer – direct onder de aandacht van het publiek te brengen.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators
Digital Marketeer (32-36 uur)
Digital Marketeer (32-36 uur)
De Hersenstichting

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken