Arts en Auto vernieuwt merkidentiteit

Het medium werd in 1935 voor het eerst uitgegeven door de voorloper van VvAA als ledenblad voor arts-automobilisten. In die context was de naam Arts en Auto vanzelfsprekend. Hoewel zorg, organisatie en redactionele focus sindsdien ingrijpend veranderden, bleef de titel decennialang intact.

Volgens Martijn Reinink, hoofdredacteur van het tijdschrift, is dat geen toeval. ‘Arts en Auto is uitgegroeid tot een begrip, binnen en buiten de zorg. Zo’n naam zet je niet zomaar aan de kant.’ Met de restyling wordt de naam niet losgelaten, maar visueel anders gepositioneerd. ‘We zetten hiermee een stap die past bij de ontwikkeling van Arts en Auto en de brede doelgroep die we bedienen in de zorg’, aldus Reinink.

Centraal in de nieuwe identiteit staat het beeldmerk AenA: twee gespiegelde a’s die verbinding en gelijkwaardigheid verbeelden. Volgens Reinink onderstreept het logo een inhoudelijke realiteit die al langer bestaat: ‘Arts en Auto richt zich allang niet meer alleen op artsen, maar is er voor iedereen die in de zorg werkt: van verpleegkundigen tot paramedici. Dat willen we niet alleen redactioneel, maar ook visueel duidelijker maken.’

De restyling past binnen de bredere transformatie van Arts en Auto van traditioneel ledenblad naar een journalistiek, multimediaal platform. Het medium biedt verhalen, interviews en achtergronden over zorg, werk en leven van zorgprofessionals. Alle online content is vrij toegankelijk. Het magazine verschijnt tien keer per jaar en wordt verspreid onder de ruim 135.000 leden van VvAA.