L’Oréal Benelux centraliseert influencer- en advocacy marketing

Samy en Team5pm - de laatste is sinds oktober 2025 onderdeel van dezelfde groep - bieden een geïntegreerde aanpak waarin data-analyse, effectmeting, strategie, innovatie, creator management en creatieve productie zijn verenigd. Een gezamenlijk team van Nederlandse en Belgische specialisten ontwikkelt lokaal relevante content voor de Benelux, ondersteund door de internationale intelligence- en expertisecentra van Samy.

De aanstelling bouwt voort op een langdurige samenwerking tussen Samy en L’Oréal in meerdere markten. Eerder werkten de partijen al samen in onder meer Italië, Iberia, LATAM, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. In de Benelux sluit de samenwerking aan op de social-first strategie van L’Oréal, waarbij influencer marketing wordt ingezet op basis van social listening, langdurige creatorrelaties en eigen technologie voor grootschalige optimalisatie.

Volgens Marc Duquesnoy, CDMO van L’Oréal Benelux, was de combinatie van data en lokale expertise doorslaggevend. ‘Creators en communities staan centraal in hoe consumenten beautymerken ontdekken en ermee verbonden raken. Om onze 30 merken in de Benelux te ondersteunen, hebben wij gekozen voor Samy en Team5pm vanwege hun data-gedreven aanpak, ervaring met de L’Oréal Group en hun heldere visie op de toekomst van advocacy.’

Ook aan bureauzijde wordt de samenwerking strategisch geduid. ‘Nu influencer marketing uitgroeit tot een essentieel onderdeel van digitale marketing binnen de branche, geven wij gezamenlijk richting aan die ontwikkeling’, stelt Sonsoles Pineiro Kruik, Global Chief Growth Officer bij Samy.

Voor Team5pm betekent de Benelux-aanstelling een verdere verdieping van de relatie met L’Oréal. ‘Het winnen van de Benelux-pitch bevestigt onze gedeelde overtuiging in de kracht van data, innovatie en creativiteit’, zegt Jelmer Wind, co-founder en CEO van Team5pm. ‘Met de technologie en expertise van Samy, aangevuld met onze lokale inzichten, bouwen we aan een toonaangevend advocacy-ecosysteem voor de L’Oréal-merken in de Benelux.’