Holie's daagt suikerige cereals uit

Volgens Holie’s draagt die aanpak bij aan ongezonde eetgewoonten en een groeiende gezondheidsproblematiek onder kinderen. De introductie valt samen met toenemende kritiek op kindermarketing in supermarkten. Recente cijfers van de Gezonde Generatie laten zien dat in Nederland één op de zeven kinderen overgewicht heeft, terwijl bijna de helft van de volwassen bevolking te zwaar is. Tegelijkertijd is een groot deel van de marketing gericht op ongezonde producten, vaak ondersteund door mascottes, stripfiguren en opvallende verpakkingen.

Holie’s stelt dat juist die marketingpraktijken een belangrijke rol spelen bij het aanleren van ongezonde eetpatronen op jonge leeftijd. Volgens het merk zijn deze patronen later lastig te doorbreken en vragen ze om een fundamenteel ander aanbod in het ontbijtsegment.

Holie’s Crunchy Loops worden gepositioneerd als een alternatief dat inzet op voedingswaarde in plaats van verleiding. De ontbijtgranen bevatten geen toegevoegde suikers of zoetstoffen en zijn rijk aan plantaardige eiwitten en prebiotische vezels. De verpakking is bewust vrij van mascottes en andere kindgerichte lokmiddelen.

‘Kinderen raken al op jonge leeftijd gewend aan suiker als ontbijt. Dat vinden wij niet oké. Met Holie’s Crunchy Loops bieden we een voedzaam en lekker alternatief voor jong én oud, zonder misleidende marketing’, zegt Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s.

Volgens Van Santvoort past de introductie in een bredere ambitie van het merk om de ontbijtmarkt structureel te veranderen. Volgens Valentijn van Santvoort, CMO van Holie’s, vraagt dat niet alleen om andere recepten, maar ook om een andere manier van communiceren. ‘Als we echt iets willen doen aan gezondheid, moeten we stoppen met het normaliseren van suikerpieken bij kinderen.’

Holie’s Crunchy Loops zijn per direct verkrijgbaar in Nederland en België bij Albert Heijn, Jumbo, Plus, Colruyt en Carrefour.