Brabant confronteert jongeren met verkeersnormen

Uit cijfers blijkt dat meer dan 90 procent van de verkeersongelukken samenhangt met menselijk gedrag. Te hard rijden, bumperkleven en agressief reageren worden door jongeren steeds vaker als normaal beschouwd. De nieuwe campagne draait dat perspectief om en benadrukt de mogelijk fatale gevolgen van dit gedrag. De boodschap is gebaseerd op gedragsonderzoek onder jongeren en ontwikkeld in nauwe afstemming met politie-experts door creatief bureau Fama Volat.

Volgens Nick van de Hei, gedragsexpert bij Fama Volat, is bewust gekozen voor directe taal. ‘Deze keuze is uitgebreid getest, komt binnen bij de doelgroep en blijft weg van het formele, belerende vingertje.’ Daarmee wil de campagne vooral herkenning oproepen en een gesprek op gang brengen over wat in het verkeer als normaal wordt gezien.

De aftrap is opvallend fysiek. Op Brabantse verkeersknelpunten waar veel ongevallen plaatsvinden, verschijnen gehavende abri’s die fungeren als ‘bewijsstukken’ en de boodschap extra lading geven. Deze activatie wordt de komende maanden gevolgd door een online dialoog die inspeelt op relevante momenten, zichtbaarheid en het stimuleren van alternatief gedrag.

Met deze combinatie van fysieke confrontatie en digitale interactie mikt Noord-Brabant op structurele gedragsverandering, in plaats van een eenmalige waarschuwing.

Credits
Client: Provincie Noord-Brabant, Gemeente Eindhoven, Gemeente Tilburg, Gemeente Helmond
Agency: Fama Volat gedrag
Production: Reuringdienst, Jagthund, Joel Borelli