Sneeuwpiemels als reminder zelfonderzoek

De actie speelt in op een actueel en serieus gezondheidsprobleem. Zaadbalkanker is de meest voorkomende vorm van kanker onder mannen tussen de 15 en 40 jaar. In Nederland worden jaarlijks ongeveer 800 nieuwe gevallen vastgesteld. Bij vroege ontdekking is de ziekte in 95 procent van de gevallen te genezen, maar het succes van behandeling hangt sterk samen met tijdige signalering. Regelmatig zelfonderzoek is daarbij cruciaal.

Met de boodschap ‘Geef dezelfde liefde aan je eigen ballen’ verspreidt Stichting Zaadbalkanker via Instagram, Facebook en LinkedIn beelden van de sneeuwcreaties, gecombineerd met eenvoudige instructies voor zelfonderzoek. Het doel: de drempel verlagen en mannen op een toegankelijke manier aanzetten tot actie.

Volgens Ivo Struik, directeur van Stichting Zaadbalkanker, helpt humor om het onderwerp bespreekbaar te maken. ‘We zien dat een glimlach helpt om een gevoelig thema onder de aandacht te brengen. Als mannen hierdoor even stilstaan bij hun eigen gezondheid en daadwerkelijk gaan checken, dan heeft de campagne zijn doel bereikt’, stelt hij.

Ook bij Ogilvy Amsterdam lag de focus op effectiviteit boven subtiliteit. ‘We zagen hoeveel moeite mensen deden om grote sneeuwpenissen te maken’, zegt Tolga Büyükdoğanay, Chief Creative Officer bij Ogilvy Amsterdam. ‘Als je daar tijd voor hebt, kun je ook twee minuten besteden aan zelfonderzoek. Die paar minuten kunnen letterlijk levens redden.’