Van rookworst tot rouwkaars: 100 jaar Hema

Het jubileumjaar markeert een eeuw sinds de opening van de eerste Hema-winkel op 4 november 1926 aan de Kalverstraat in Amsterdam. Sindsdien is Hema uitgegroeid tot een merk dat voor veel Nederlanders verweven is met zowel grote levensmomenten als alledaagse routines. Die gedachte vormt de kern van de nieuwe campagne, die niet zozeer terugkijkt, maar vooral stilstaat bij het hier en nu.

Volgens Saskia Egas Reparaz, CEO van Hema, ligt daar ook de blijvende kracht van het merk. Volgens haar was het uitgangspunt van de oprichters ‘een winkel voor iedereen, met praktische en goed ontworpen producten tegen betaalbare prijzen’, een gedachte die volgens haar honderd jaar later nog steeds relevant is. ‘We maken onze producten met liefde, voor iedereen, voor elke dag en elk moment’, stelt Egas Reparaz, die benadrukt dat het jubileum vooral draait om verbondenheid en vooruitkijken.

Muzikaal wordt de campagne gedragen door het speciaal geschreven nummer We Leven Nu, van Guus Meeuwis. Volgens Bas Verheijen, commercieel directeur bij Hema, past de keuze voor Meeuwis naadloos bij het merk. Volgens hem weet de zanger ‘het kleine geluk in alledaagse dingen als geen ander te vangen’, wat het lied tot een ‘feestelijke traktatie’ maakt voor Hema-fans.

Bekijk hieronder de commercial: