DPG Media introduceert AI-tools in Ad Manager

De nieuwe functionaliteiten zijn onderdeel van Smart Studio, een module binnen Ad Manager+, de AI-suite van DPG Media Advertising. Ze richten zich specifiek op het ontwerpen en optimaliseren van zogeheten Seamless Ads, advertentieformats die visueel aansluiten op de omgeving waarin ze verschijnen. Het gaat om drie tools. Image Animation voegt subtiele beweging toe aan statische visuals om sneller de aandacht te trekken. Image Expansion gebruikt AI om beelden automatisch uit te breiden en geschikt te maken voor verschillende advertentieformaten. Met Image Variants kunnen adverteerders eenvoudig meerdere varianten van één advertentie maken, om sneller te testen welke uitvoering het beste presteert bij een doelgroep.

Volgens DPG Media Advertising speelt de uitbreiding in op een veelgehoorde behoefte in de markt. Veel adverteerders en bureaus ervaren het produceren van goede visuals als tijdrovend, terwijl de druk om snel te schakelen toeneemt. De inzet van AI moet daarbij ondersteunend zijn, zonder dat gebruikers de regie verliezen. Volgens Pim van Boekhold, Business Development Manager Ad Data & Ad Manager bij DPG Media, is dat een bewuste keuze. ‘In een markt die steeds sneller beweegt, willen we adverteerders en mediabureaus de tools geven om mee te kunnen doen op het hoogste niveau. Met de nieuwe Smart Studio-features brengen we creativiteit en efficiëntie samen in één gebruiksvriendelijke omgeving.’

De nieuwe AI-mogelijkheden zijn beschikbaar binnen de context van lokale media, waarmee DPG Media zich nadrukkelijk positioneert als alternatief voor internationale techplatforms. Technologie die eerder vooral bij big tech te vinden was, wordt zo geïntegreerd in wat het bedrijf zelf het ‘Trusted Web’ noemt. Later dit jaar volgen meer uitbreidingen.