Evi kiest emotie in merkcampagne

Evi kiest emotie in merkcampagne
  • Bureaus
  • 5 feb 2026 @ 10:04
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Evi lanceert een nieuwe merkcampagne rond het thema ‘Zorg goed voor je latere ik’. Met de campagne kiest het merk nadrukkelijk voor een warme, menselijke benadering van beleggen en pensioen, een domein dat traditioneel wordt gedomineerd door rationele argumenten en cijfers. Centraal staat het idee dat financiële keuzes die vandaag worden gemaakt, later niet alleen financieel, maar ook emotioneel rendement opleveren.

In de eerste fase werd de merkpositionering van Evi herijkt en de propositie van Evi Persoonlijk Vermogensbeheer aangescherpt. Ook de pensioenpropositie, Evi Persoonlijk Pensioen, kreeg een scherpere focus. Onderzoek onder klanten en niet-klanten vormde de basis voor deze herpositionering.

Een belangrijk inzicht daaruit is dat de doelgroep graag zelf de regie houdt via een goed functionerend digitaal platform, maar tegelijkertijd waarde hecht aan persoonlijke, deskundige begeleiding op cruciale momenten. Die combinatie vormt de kern van de merkbelofte: Evi als digitaal platform met een persoonlijke aanpak.

Creatief krijgt ‘later’ in de campagne letterlijk een gezicht. In tv- en bioscoopcommercials verschijnt het ‘latere ik’ van de kijker: een oudere versie van zichzelf die geen belerend advies geeft, maar een vriendelijk zetje of bedankje. Daarmee verschuift de focus van rendement en cijfers naar comfort en gemoedsrust.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Robin Biesheuvel, Executive Director Marketing van Evi, markeert de campagne een volgende stap in de merkontwikkeling. ‘Evi is er voor iedereen die zelf aan het stuur wil zitten, maar wél wil kunnen rekenen op deskundige begeleiding. Zo maken we financiële keuzes begrijpelijk en geven we onze klanten grip én comfort voor later.’

De campagne is het resultaat van een intensief strategisch traject, uitgevoerd in samenwerking met The USP Company en creatief bureau The USP Agency.

Credits
Klant: Evi van Lanschot
Verantwoordelijk bij klant: Robin Biesheuvel, Myrthe Groenendaal, Rens Bogers
Reclamebureau: The USP Company & The USP Agency
Strategy Director: Hans Middelhoek, Hubert van Wensen
Creatie: Willem van Harrewijen, Barry Bol, Geert Ploeger
Account: Marieke Foppen
Media: Jarno Stolk, Carf.io
Productiemaatschappij: PinkRabbit
Regisseur: Rogier Hesp
Producer: Floor Schroeijers, Leilany Sanz
DOP: Kamiel Doens
Offline edit: Martin Heijgelaar, Lisette van der Lee, Editors
SFX / music: Joshua Petit, Mari Koning, Soundsright
VFX / Grading: Ambassadors
RTV Producer: Maarten Fenenga

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken