Amsterdam lanceert Uitpas-campagne

Aanleiding voor de campagne is onderzoek naar cultuurdeelname in de stad. Daaruit blijkt dat 40 procent van de Amsterdammers weinig tot geen culturele activiteiten onderneemt. Volgens Roy de Jong, merk- en campagnestrateeg bij amsterdam&partners, ligt dat niet alleen aan interesse, maar vooral aan drempels. ‘Het brede culturele aanbod leeft nog te weinig onder bewoners. Ze vinden het lastig om te kiezen uit de vele activiteiten en ervaren cultuur vaak als te duur.’

De campagne haakt in op herkenbare sociale situaties waarin samen iets plannen leidt tot discussies of compromissen. Volgens De Jong wordt dat spanningsveld bewust gekozen. ‘Mensen grijpen dan naar overdreven oplossingen zoals lootjes trekken of muntjes opgooien. Met de Uitpas laten we zien dat je niet hoeft te kiezen tussen opties, maar juist vaker kunt gaan en meer kunt beleven.’ De slogan ‘Met de Uitpas beleef je meer voor minder’ vat die gedachte samen.

Het stimuleren van cultuurbezoek is een van de kernopgaven van amsterdam&partners. ‘Cultuur is een basisbehoefte en zou voor iedereen makkelijk en toegankelijk moeten zijn’, stelt De Jong. ‘Het brengt mensen samen, zorgt voor verbinding en draagt bij aan een levendige stad.’ Met het zogeheten Uitvoordeel-abonnement van €2,50 per maand krijgen pashouders minimaal 40 procent korting bij ruim vijftig culturele instellingen, tijdens vaste voordeelmomenten. ‘Zo maken we het eenvoudiger om het aanbod te ontdekken en hopen we meer bewoners te activeren.’

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met The Family en wordt breed uitgerold via een campagnevideo op social media, out-of-home-uitingen in de stad en plaatsingen in de Uitkrant.

Bekijk hieronder de campagnevideo: