Audioreclame groeit naar nieuw record

De groei is breed gedragen. In alle kwartalen van 2025 lag het investeringsniveau hoger dan een jaar eerder. Vooral het derde kwartaal liet een stevige stijging zien (+8,7 procent). Het vierde kwartaal bleef met €98,4 miljoen opnieuw het grootste kwartaal van het jaar. Volgens de cijfers laten alle vormen van audioreclame groei zien, wat wijst op een stabiele en duurzame marktontwikkeling.

Digitale audio is daarbij de belangrijkste groeiversneller. Digitale radio, branded content en podcasts zijn samen goed voor ruim 15 procent van de netto audio-investeringen. Podcastreclame groeide relatief het hardst en nam met bijna 190 procent toe ten opzichte van 2024. Die sterke stijging hangt samen met de toetreding van nieuwe deelnemers bij Audify, een groter podcastaanbod én een toenemend bereik en gebruik van podcasts. De publicatie van titels binnen de NMO Podcast Standaard zorgt daarbij voor meer transparantie in de markt.

De investeringsgroei wordt ondersteund door intensief mediagebruik. In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, goed voor circa 184 miljard audio-impressies. Daarnaast werd er ruim 1,8 miljard uur live audio gestreamd en werden 581 miljoen podcasts gedownload. Deze cijfers onderstrepen volgens Audify de dagelijkse verankering van audio in het mediagebruik van Nederlanders.

Retail blijft de grootste adverterende branche binnen audio. Op basis van bruto investeringen voeren Lidl, Aldi en KPN de ranglijst aan. Dat bevestigt de rol van audio als effectief kanaal voor merken die willen bouwen aan merkvoorkeur en continuïteit. Volgens Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, bevestigen de cijfers dat audio ‘een vaste infrastructuur vormt in het dagelijks leven van miljoenen Nederlanders’. Ook Remon Buter, Chief Investment Officer bij WPP Media Netherlands, ziet audio als een bewezen pijler binnen moderne mediastrategieën.