Dumpert groeit door op Instagram en WhatsApp

De cijfers onderstrepen de positie van Dumpert binnen het Nederlandse online medialandschap. Met een mix van humor, actualiteit en scherpe reacties bereikt het platform dagelijks miljoenen gebruikers, precies op de plekken waar zij hun tijd doorbrengen. De groei past in een bredere trend waarin bereik en relevantie steeds vaker samenkomen op messaging- en socialkanalen.

Volgens René van Leeuwen, presentator bij Dumpert, is het succes geen toeval. ‘Op Dumpert vind je grappige, opmerkelijke en sympathieke content uit alle uithoeken van het internet: altijd spraakmakend en met virale potentie.’ Daarbij speelt de redactionele selectie een belangrijke rol. ‘Alles wat wordt ingestuurd, gaat eerst langs onze redactie, die bepaalt wat de site haalt. Zo houden we de kwaliteit hoog en blijven we relevant voor zowel kritische millennials als Gen Z.’

Die combinatie van bereik en betrokkenheid maakt Dumpert ook aantrekkelijk voor adverteerders. Grote merken als Disney+, VodafoneZiggo, ANWB, Schiphol en het Ministerie van Sociale Zaken wisten het platform te vinden voor op maat gemaakte branded reels en stories. Ook publiekscampagnes, zoals Man, zeg er wat van, maakten gebruik van Dumperts bereik op Instagram.

Naast Instagram wint ook WhatsApp snel terrein als distributiekanaal. Het kanaal groeit vooral door korte, directe content die inspeelt op het moment van de dag. Volgens Van Leeuwen sluit die aanpak goed aan bij het gebruiksgedrag. ‘Als je om half negen in de trein zit, heb je geen behoefte aan een lang verhaal. Je wil iets dat raakt, schuurt of je laat lachen. Dat begrijpen we.’