Jumbo brengt carnaval naar de winkelvloer

De campagne werd eerder digitaal gelanceerd, maar verplaatst zich nu nadrukkelijk naar de fysieke omgeving. Het nummer maakt onderdeel uit van de officiële setlist van Gullie, die tijdens carnaval meer dan dertig optredens verzorgt. Daarmee probeert Jumbo de stap te maken van online zichtbaarheid naar aanwezigheid in het feest zelf, en het merk onderdeel te laten worden van het carnavalsmoment.

Volgens Kirsty Hemmes, Head of Social bij Jumbo Supermarkten, komt in de campagne muziek, timing en merkbeleving samen. ‘Binnen korte tijd zagen we het concept tot leven komen en inmiddels zingt heel Jumbo het mee. Nu is het aan de rest van het zuiden,’ aldus Hemmes. De samenwerking moet volgens de retailer aansluiten bij de regionale roots van het merk en de rol die supermarkten spelen tijdens feestdagen en seizoensmomenten.

Naast de muziekactivatie is er ook een vertaalslag gemaakt naar de winkelvloer. Zo introduceert Jumbo een limited edition carnavalsembleem met de tekst ‘Ik lig super in de markt’, exclusief verkrijgbaar in winkels onder de rivieren. Daarmee speelt de keten in op het verzamelen en ruilen van insignes, een traditie die sterk verbonden is met carnaval.

Bekijk hier de bijbehorende commercial:

De campagne is ontwikkeld door bureau Truus, dat verantwoordelijk was voor concept, productie en influencerstrategie. Daarbij is bewust gekozen voor creators met een duidelijke band met carnaval, om de campagne geloofwaardig te laten aansluiten bij de doelgroep en de plekken waar het feest plaatsvindt.

Met de activatie onderstreept Jumbo hoe retailmerken steeds vaker inspelen op culturele momenten om winkelbezoek en merkbeleving te versterken. Door muziek, lokale tradities en winkelervaring te combineren, probeert de supermarktketen carnaval niet alleen als verkoopmoment, maar ook als sympathieke tool voor merkactivatie te benutten. Voor de themacampagne van Jumbo is bureau Hotel L'Amour sinds april 2023 verantwoordelijk. Daarnaast maakt Jumbo gebruik van het interne 'Buro Jumbo' voor diverse uitingen.

Carnaval start komend weekend tot en met 18 februari 2026.