Gigantische rouwadvertenties op straat vragen aandacht voor MD

Gigantische rouwadvertenties op straat vragen aandacht voor MD
  • Bureaus
  • 9 mrt 2026 @ 16:30
  • Link
  • Peter van Woensel Kooy
    Peter van Woensel Kooy
    senior redacteur, merk-expert
    MarketingTribune
  • Geen tag

Wat normaal een klein berichtje in de krant is, verschijnt deze week op de grootste billboards van Nederland. Met uitvergrote rouwadvertenties vraagt Stichting MD aandacht voor Myotone Dystrofie (MD), een dodelijke en erfelijke spierziekte die bij het grote publiek nog relatief onbekend is.

In grote steden en langs snelwegen zijn enorme rouwadvertenties te zien op opvallende out-of-homeformaten van BlowUp Media, Global en JCDecaux. De advertenties zijn echte overlijdensberichten van mensen die zijn gestorven aan de gevolgen van MD. Door ze op billboardformaat te tonen krijgen de teksten een andere lading en wordt zichtbaar hoeveel families met de ziekte te maken hebben.

Voorbijgangers lezen namen, leeftijden en familiebanden van de overledenen. Daarmee wil de campagne duidelijk maken dat MD mensen van verschillende leeftijden treft en, door het erfelijke karakter, vaak meerdere generaties binnen één gezin raakt.

‘De advertenties zijn niet herschreven of aangepast, maar exact overgenomen zoals ze destijds in de krant stonden’, zegt Lukas Vos, creative bij bureau Neew, dat de campagne ontwikkelde. ‘Toen kon je er makkelijk overheen lezen, maar op dit formaat is dat vrijwel onmogelijk.’

Bekijk de bijbehorende film hier.



Myotone Dystrofie is een progressieve spierziekte waarbij spieren steeds verder verzwakken. De eerste symptomen kunnen relatief onschuldig lijken, zoals verminderde spierkracht, staar, maagklachten of problemen met spreken. Naarmate de ziekte vordert worden dagelijkse handelingen steeds moeilijker en uiteindelijk kan de aandoening fataal zijn. Omdat MD erfelijk is, heeft een kind van een patiënt vijftig procent kans om de ziekte te erven. Vaak blijken meerdere generaties binnen één familie getroffen.

Volgens Stichting MD zorgt de onbekendheid van de ziekte ervoor dat er relatief weinig aandacht en onderzoeksgeld beschikbaar is. ‘Het moeilijkste aan MD is misschien wel dat bijna niemand weet wat het is’, zegt Madelon Altena-Bogers namens de stichting. ‘Met deze campagne maken we zichtbaar wat normaal verborgen blijft.’

De campagne wordt ondersteund door een vier minuten durende film waarin Jannah Roovers en Remco Roovers een brief voorlezen aan hun overleden familielid Edwin, die stierf aan de gevolgen van MD.

Credits
Opdrachtgever: Stichting MD
Producent: Trip to the Moon Films
Regie: Veronique Engel
Bureau: Neew – Lukas Vos, Ruben Beijer, Marleen Zwolsman, Sophia Chevalier en Kirsten Bolwerk
OOH Media: BlowUp Media, Global en JCDecaux

Peter van Woensel Kooy

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Online Marketeer
Online Marketeer
Kinderfonds MAMAS

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken