Nieuw: topics tegen 'brainrot'

Volgens Miles Momoh, cultureel strateeg bij Home, sluit het concept aan bij de manier waarop jongeren vandaag media consumeren. ‘Niemand is intrinsiek gemotiveerd om dommer te worden, maar door de huidige schermwereld gebeurt dat onbewust wel.’ De campagne probeert studenten daarom niet van social media weg te trekken, maar juist binnen die omgeving te bereiken. ‘We vechten niet tégen social media, we breken eropin. Met de campagne confronteren we studenten met het feit dat hun aandacht een product is, en positioneren we /topics als het instrument om de controle terug te pakken.’

De activatie is opgezet als een social-first campagne en volgt een volledige funnelstrategie. De eerste fase richt zich op awareness via provocatieve uitingen in (D)OOH op universiteiten en scholen, aangevuld met onlinevideo’s. In latere fases volgen social advertising en samenwerkingen met Nederlandse en Belgische creators.